百度和李彥宏面臨挑戰

????與谷歌（Google）不同，作為中國最大的搜索引擎，百度（Baidu）一直對中國政府部門的審查制度采取了配合的態度。西方媒體常常問起百度CEO李彥宏如何解釋這樣的決定，他的回答通常會刻意迎合政府部門。他如此逆來順受的表現，在反對者眼中不啻于諂媚。例如，李彥宏曾代表中國的網絡媒體發表宣言：“……走中國特色社會主義道路是中國互聯網持續健康快速發展的動力源泉。”

????然而上個月，中國國營媒體機構中央電視臺（CCTV）卻播出了一期長達26分鐘的紀實節目，對李彥宏的公司提出嚴厲譴責，讓人大跌眼鏡。數百萬觀眾收看了這期節目，其中曝光了百度公司的一名員工幫助客戶為一種假冒減肥藥購買欺詐廣告位的全過程，后者偽稱自己是某家冒牌醫療保健公司的老板。許多人認為此次曝光尤為嚴厲。數周以來，外界一直在猜測CCTV此次抨擊背后的真實動機。百度公司對搜索市場的壟斷是否引起了政府部門的不安？（百度控制了約80%的市場份額。）或許CCTV此舉只是出于商業上的投機主義？畢竟CCTV也在開發自己的搜索引擎。又或者是因為CCTV的某個人與百度的某位高管存在私人恩怨？

????事件雖已平息，但卻留下了很多不解之謎。據博達克中國咨詢有限公司（BDA China）總裁鄧肯?克拉克透露，近期，百度TV與CCTV聯手，推出了CNTV（CCTV旗下的網絡電視臺）百度臺。似乎為了修復雙方的關系，在本月早些時候舉辦的科技展上，中共中央政治局一位高官公開參觀了百度公司展區，而這種做法通常被視為公司與中國政府和好的信號。這就是中國商界的經營之道。

????此次沖突只不過是中國政府部門與國內科技企業界精心編排的一幕。在中國，信息的傳播受到一定限制，而百度等搜索公司，以及新浪【Sina Corp，旗下擁有被稱為“中國版Twitter”的新浪微博（Weibo）】等在線媒體公司都屬于信息公司的范疇。 2008年，CCTV與百度產生內訌，最終雙方和解，但條件是百度出資贊助2009年央視春晚，并且將當年的廣告開支增加41%，而其中大部分直接流入了CCTV。最近幾個月中，微博成為中國政府監管的重點。8月份，百度則關閉了其微博服務。

????另外一個根本原因，或許是因為國營媒體的廣告收入受到百度、新浪、阿里巴巴（Alibaba）和騰訊（Tencent）等民營公司的威脅。因此，這些有政府撐腰的企業必然要以自己的方式進行反擊。調查顯示，中國的新一代互聯網用戶對于新華社（Xinhua）和CCTV等本國的國營媒體意興闌珊；而新興媒體，尤其是在線視頻，卻頗受追捧。雖然有國家媒體報道，2005年至2010年期間，CCTV的電視廣告收入增加了一倍，但與互聯網公司相比，這樣的增長幅度卻顯得黯然失色。以百度為例，該公司僅2010年第一季度的收入就增長了60%。其中，增長最快的領域來自公司旗下的在線視頻業務奇藝網（Qiyi），該網站在投入運營的第一年便吸引了1.5億名用戶。因此，克拉克認為，CCTV的反擊表明，沖突的根源“在于市場控制權和經濟利益，而不是出于政治原因。”

????很明顯，打壓中國繁榮的民營互聯網行業并不符合中國的利益。畢竟，這些公司與中國政府部門有著千絲萬縷的利益聯系，但李彥宏和中國其他互聯網公司的CEO們依然面臨著切切實實的風險。隨著國營媒體逐漸失去利潤豐厚的廣告業務，政府很有可能推出更加嚴厲的監管制度，直接導致互聯網收入的下降。科技博客Digicha.com的撰稿人、獨立分析師比爾?畢夏普認為：“對于百度而言，真正的監管風險在于反壟斷政策。隨著百度推出其他垂直業務，比如旅游與視頻業務等，它必然會與其他中國公司發生沖突。”

????此外，百度還面臨另外一個風險。公司大部分收入均來自電子商務網站，這些網站的投入高達數十億美元，是購買關鍵字廣告服務的主力之一。如果分析人士的預測落空，中國的電子商務市場未能出現好轉，這些初創企業無法實現盈利，百度的增長將會面臨突如其來的嚴重打擊。與CCTV偶爾尖銳的批評相比，這才是李彥宏更大的麻煩。

????譯者： 阿龍/喬樹靜