跟巴菲特一起奔跑

????布魯斯跑鞋公司（Brooks Running）在推特（Twitter）上有10萬名粉絲。你如何利用社交媒體？

????吉姆·韋伯（Jim Weber）：跑步是一個共同體。如果你剛剛來到紐約市，想要尋找一個不錯的群體，社交網絡是一個很好的選擇，這里是跑步者聚集在一起分享信息和故事的地方。對于我們而言，能夠參與這些對話絕對是至關重要的。不過我們并不利用這些來兜售產品。

????耐克（Nike）高調推銷它的iPhone應用程序和智能運動腕帶FuelBand。你們令人著迷的電子科技在哪里？

????我們在跟MapMyFitness公司合作，這是一個由使用應用軟件來追蹤和記錄健身及跑步生活方式的跑步者所組成的規模最大的群體。

????在布魯斯，你們不但強調運動，同樣強調身心健康。它們之間有什么區別？

????跑步是一個獨特的項目，因為許多跑步者是在跟自己競爭，他們要在下一次比賽中為自己設定一個個人目標。但大多數跑步者僅僅是為了在生理上或者心理上有一個完整的生活而跑步。我們跑步是為了保持身材、健康、吃我們想要吃的東西甚至是偶爾喝點飲料。

????你們宣稱自己的跑鞋比耐克和亞瑟士（Asics）的設計更加精良。怎么講？

????一雙偉大的跑鞋需要多個方面優良表現的整體協作，但至關重要的一個方面是中底的減震設計。中底牽涉到很多方面的表現。它必須降低和緩解沖擊。它必須協助過渡。之后它必須“堅硬起來”并且幫助“腳趾離地”。我們發明了一種名叫DNA的科技，它是一種液態化合物。承載較輕重力時，它有緩解作用，感覺柔軟，但在受到沖擊時它會在分子層面上堅硬起來。這樣能夠給跑步者提供一個形成穩定感的基座，然后幫他們過渡到下一步。我們已經就這項技術取得了專利。

????布魯斯由伯克希爾－哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）擁有。“沃倫·巴菲特”（Warren Buffett）跑鞋是什么樣的？

????這些年來，很多跑步愛好者、運動員以及名人在我們這個行業兜售了很多跑鞋。沃倫授權我們把他的形象用在伯克希爾年會上出售的跑鞋上。我們覺得這會很有意思。

????很難把沃倫·巴菲特刻畫成一位跑步愛好者。他跟布魯斯公司之間有什么關聯？

????我們并不是在追趕任何競爭對手。我們擁有獨一無二的品牌。我們在這一品牌周圍構建了防御工事。我們一直都這么認為。我們盈利狀況良好，資本回報率很高。在伯克希爾旗下的一系列消費品牌中，它是非常優秀的一個。在沃倫通常看重的很多方面，我們都做得很好。(財富中文網)

????譯者：鄭歡