電視預(yù)映周今非昔比

????電視臺(tái)不得不接受數(shù)字時(shí)代這一既成事實(shí)，簡(jiǎn)化年度新節(jié)目展示會(huì)。

????作者：Richard Siklos

????我并不是站在林肯中心（Lincoln Center）的帳篷里，旁邊盡是大盤(pán)的蝦和壽司。我也沒(méi)有聽(tīng)到Maroon 5 樂(lè)隊(duì)的歌或是看《緋聞少女》（Gossip Girl）里面諸位明星的魅力出演。我沒(méi)有參加年度電視劇預(yù)映會(huì)，正如你有可能聽(tīng)說(shuō)的一樣，它們已經(jīng)不復(fù)存在。它的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，成了過(guò)去的文物，就像露天汽車(chē)電影院、飾扣式領(lǐng)帶或者卷心菜娃娃一樣。

????我們現(xiàn)在生活在一個(gè)跨平臺(tái)媒體和年度電視節(jié)目計(jì)劃的時(shí)代當(dāng)中，有強(qiáng)大的Hulu和ITunes。事實(shí)上，數(shù)字視頻在很多方面都有杰出表現(xiàn)，因此被叫做“電視”并不公平。并且，我（不）是在紐約，之前（沒(méi)有）參加那些說(shuō)服廣告商的講話或團(tuán)體，他們向廣告商保證盡管編劇罷工事件已在2月份平息，電視業(yè)務(wù)仍然會(huì)發(fā)展壯大，并能盡早在大范圍內(nèi)保持良好秩序。

????ABC的高管們?cè)诹挚现行牡闹v話中反復(fù)指出，不會(huì)在發(fā)布會(huì)后舉行派對(duì)，盡管這是一個(gè)傳統(tǒng)。但ABC的發(fā)布會(huì)一結(jié)束，哥倫比亞及華納兄弟聯(lián)合電視臺(tái)（CW）就在會(huì)場(chǎng)外的帳篷里舉行了宴會(huì)(正如前文提到的)，這對(duì)那些口干舌燥的與會(huì)者真是一個(gè)福音。

????ABC今年的發(fā)布會(huì)比較低調(diào)，沒(méi)有像去年那樣大打“與星共舞”的明星牌，但是今年其晚間節(jié)目主持人吉米?金摩(Jimmy Kimmel)的講話風(fēng)趣而尖刻。CBS的CEO萊斯利?穆維斯( Leslie Moonves)指出，在帳篷里舉辦派對(duì)跟其去年在麥迪遜廣場(chǎng)花園舉行的宴會(huì)相比要簡(jiǎn)單許多。確實(shí)，雖然CBS包下了卡耐基大廳進(jìn)行產(chǎn)品推介活動(dòng)，但是卻沒(méi)有像往常一樣在活動(dòng)之后于Tavern on the Green餐廳宴請(qǐng)賓客。

????備受關(guān)注卻更令人掃興的事情就是NBC在洛克菲勒中心總部舉行的“NBC經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”。在過(guò)去的幾個(gè)禮拜，NBC的首席執(zhí)行官一直在有選擇的和一些大廣告公司會(huì)面，向這些公司展示其所謂的一些節(jié)目的“預(yù)告”（而這一舉動(dòng)卻受到了吉米?金摩的嘲笑，他說(shuō)“NBC所謂的’ 預(yù)告’也只不過(guò)先于CW而已”。）

????所以NBC沒(méi)有為其新節(jié)目做一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)，而是選擇在一家有多個(gè)電視屏幕的游樂(lè)園來(lái)吸引廣告商和媒體，然后是一個(gè)大型宴會(huì)和“美國(guó)角斗士”明星們的角斗表演?？履?歐布萊恩(Conan O'Brien)和NBC的首席執(zhí)行官杰夫?蘇克爾(Jeff Zucker)的演講都很簡(jiǎn)短。

????毫無(wú)疑問(wèn)，由于編劇罷工，新節(jié)目的創(chuàng)作在各個(gè)部門(mén)受到了不同程度的影響。（確實(shí)，大部分電視臺(tái)的高管都說(shuō)，他們對(duì)于在今年夏天避免演員罷工還是比較樂(lè)觀的，但是仍然保持謹(jǐn)慎態(tài)度）。但是，有進(jìn)一步的證據(jù)表明在這段罷工導(dǎo)致的節(jié)目空檔期內(nèi)，各電視臺(tái)好好思索怎么做好業(yè)務(wù)，而不只是要不要舉辦宴會(huì)以及宴會(huì)規(guī)模該多大。比如，ABC播放了情景喜劇《實(shí)習(xí)醫(yī)生風(fēng)云》(“Scrubs”)，這使得它在與對(duì)手NBC的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位。同樣的，CBS最近也在重播原本在付費(fèi)頻道播放的《嗜血判官》(“Dexter”)。

????但最大的變化就是電視臺(tái)都把重點(diǎn)放在了廣告上，而不是節(jié)目編排上。NBC娛樂(lè)節(jié)目負(fù)責(zé)人本?希爾佛曼(Ben Silverman)就對(duì)其在產(chǎn)品一體化方面的領(lǐng)先地位夸夸其談。他說(shuō)，他現(xiàn)在想知道的不只是排名，他還想知道其他方面的情況，比如，在通用汽車(chē)（GM）與NBC就其新劇《以我為敵》(“My Own Worst Enemy”)建立業(yè)務(wù)聯(lián)系之后將能促進(jìn)多少輛車(chē)的銷(xiāo)售。

????與此同時(shí)，ABC表示正在向廣告商介紹一種新的觀眾衡量方法，能夠就觀看其廣告的受眾年齡層提供更多信息。（當(dāng)CBS被問(wèn)及是否有類(lèi)似舉措時(shí)，一位CBS高管開(kāi)玩笑說(shuō)他們有一個(gè)專利“視頻索引”，并且根據(jù)這個(gè)索引“我們所有的節(jié)目都排名第一”）。

????杰克?米爾斯(Jack Myers)是一位媒體顧問(wèn)。很多人都讀過(guò)他關(guān)于廣告的時(shí)事分析。上周，他去了多個(gè)地方，并且表示將不會(huì)再對(duì)某一個(gè)電視臺(tái)會(huì)為其新節(jié)目賣(mài)出多少的廣告時(shí)間而進(jìn)行預(yù)測(cè)。他寫(xiě)道，“新片預(yù)映會(huì)不再是電視臺(tái)實(shí)力的代表性指標(biāo)，而且電視臺(tái)發(fā)布的信息，往最好的方面說(shuō)，也是可疑的?！?/p>

????但他的文章表明那確實(shí)是個(gè)預(yù)映會(huì)。而我這個(gè)當(dāng)事者可以證明，那不是預(yù)映會(huì)，我參加的肯定不是預(yù)映會(huì)，不過(guò)派對(duì)上的蝦確實(shí)很好吃。