谷歌的新廣告攻勢？

????作者：Yi-Wyn Yen

????谷歌（Google）無論到哪里都會掀起炒作。上周谷歌推出了一項免費產品：廣告規劃者（AdPlanner），可以幫助廣告商尋找做廣告的最佳網站。這條新聞使comScore公司大為震驚，它也提供類似的網站跟蹤服務，但是要收費。谷歌宣布消息當天，comScore的股價就狂跌了23%。

????如果說廣告規劃者將會擠垮像comScore和尼爾森在線（Nielsen Online）這樣的網絡媒體調研公司，未免有些夸張。Needham公司互聯網分析師馬克?梅（Mark May）說，幾個comScore的用戶認為廣告規劃者并沒有什么過人之處。他表示，廣告規劃者“功能不是很強，有些comScore具備的功能它并不具備。它近期內不會對comScore構成威脅?！?尼爾森在線一位高管在聲明中表示尼爾森與谷歌簽訂了協議，將向谷歌電視廣告在線平臺提供電視觀眾統計數據，并支持新推出的廣告規劃者。

????谷歌的新廣告工具或許引起了網絡評測業的騷動，但是競爭者稱他們并不怕這個搜索巨人。舊金山新創公司Quantcast指出在谷歌推出廣告規劃者之前兩周，他們就發布了類似的一款產品，可以統計關于瀏覽網站的網民數據。公司首席市場官亞當?加伯爾（Adam Gerber）說：“我們已經料到谷歌會進軍網絡評測業。按理說，他們下一步也該這么做。有一點很重要，過去五年谷歌推出了很多服務，但是其中相當一部分根本沒取得什么進展。”

????comScore的首席執行官馬吉德?亞伯拉罕（Magid Abraham）試用了谷歌推出的新服務，他說自己公司的收費服務要好得多?！耙豢吹綌祿?，我們就長出了一口氣。” 亞伯拉罕在德意志銀行主辦的一次會議上如此說道。

????谷歌發言人對此不予置評。

????一旦谷歌涉足其核心搜索廣告業務以外的任何成熟行業，都很容易成為批評的對象。谷歌在擴張業務的同時也結交了很多新的“亦敵亦友”的伙伴。而且因為在付費搜索業務上取得了巨大的成功，人們對它在其它領域獲得成功的期望也很高。

????有些人還是歡迎谷歌進入媒體規劃業務的。Starcom高管凱莉?陶格（Kelly Towhig）正在試用谷歌廣告規劃者來為其客戶找到做廣告的最佳網站。她的客戶包括任天堂（Nintendo）、ESPN和AllState。陶說：“數據越多我們越高興?！睆V告規劃者能為她從comScore和尼爾森獲得的數據提供有益的補充。

????未受到谷歌新業務影響的公司也歡迎谷歌提供的這項新服務。Hitwise是一家為出版社提供內部數據研究的網絡營銷公司，其首席市場官馬克?約翰森（Marc Johnson）說：“我想這項業務會讓更多公司涉足網絡營銷領域，因為從價格上看服務是免費的。”Hitwise、 Coremetrics和Coremetrics都是谷歌另一產品——Google Analytics的競爭對手。

????Search Engine Land公司的搜索行業專家丹尼?蘇利文（Danny Sullivan）認為，雖然谷歌進入了市場，但這些數據營銷公司還會繼續經營下去。他說：“谷歌又推出了一系列有意思的產品，但是不會擠垮其它公司?！?/p>

????comScore公司的亞伯拉罕說即使谷歌的廣告規劃者會成為又一個產品殺手，他們也做好了應對的準備。comScore的股價自從谷歌發布消息后有所攀升，但還是比周一，即谷歌宣布推出廣告規劃者的前一天低18%。亞伯拉罕說：“最壞的情況是，因為谷歌提供免費服務，所以廣告商都倒向谷歌。如果真有那么一天，我們不得不采取措施，我們也向廣告商提供免費服務好了。但現在，我們還是按兵不動?！?/p>