蘋果拿神秘“產品過渡”吊人胃口

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????在本周一蘋果公司（Apple）第三財季業績電話會議上透露的最大秘密除了史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）的健康狀況，就是“產品過渡”計劃。首席財務官皮特?奧本海默（Peter Oppenheimer）稱這項計劃將是他預計未來三個月蘋果的毛利率從34.1%降到31.5%的三個原因之一。

????蘋果一貫對新產品守口如瓶，而此次卻對這項計劃大談特談。奧本海默在會議中至少四次提到這次產品過渡。他先是暗示說這次的新產品“有讓競爭對手難以匹敵的技術和價格”，接著又不合情理地變得諱莫如深，說他不能透露新產品的信息。

????當然，這立即引起了人們的種種猜測。比如以下就是其中幾個例子。

????會不會是更新的蘋果電視？不可能。蘋果電視的銷售量沒有那么大，還不足以讓蘋果的毛利潤損失掉幾億美元。

????會不會是人們期待已久的tablet Mac？不可能，如果是tablet Mac，那應該說是一項新產品，而不是過渡產品。

????會不會是新一代的iPod？使用像iPod touch那樣的觸摸控制，并用固態硬盤（SSD硬盤）代替原來的HDD硬盤？這種可能性更大一些。畢竟，去年這個時候奧本海默也在說產品過渡會帶來利潤減少，而且和今年說的大同小異。而當時隨后推出的就是iPod touch。

????會不會是和MacBook有關呢？ Piper Jaffray公司分析師基尼?穆斯特(Gene Munster)周二早晨的分析報告中也是這樣認為的。他指出, MacBook和MacBook Pro早就應該更新換代，而在新學期開始之前將產品推向市場-——起價999美元——是非常明智的。

????而這種先放出口風，然后又守口如瓶的做法是蘋果慣用的策略，好讓事前狂熱的猜測軟化市場。

????而既然皮特?奧本海默從他的CEO那里學會了這種策略，或許這才是他的真正目的。