生財的恐怖視頻
????索尼、獅門影業和康卡斯特聯合投資的恐怖電影網站及電視頻道正在吸引好萊塢名導及大批觀眾。
????作者：Devin Leonard
????兩個持槍少年走進一棟看似荒廢的大樓里，他們不是無緣無故的提心吊膽：吸血鬼咆哮著襲擊他們，暴力血腥無處不在。甚至還有一段令人揪心的鏡頭：其中一人找到他失蹤的女友，但是發現她已經變成暗夜里嗜血的怪物。
????這段4分48秒的恐怖片段在一個網絡視頻中播放。它是《三十極夜：塵歸塵》6部系列片的最后一部。該片由《蜘蛛俠》導演薩姆?萊米 ( Sam Raimi)的制作公司為Fearnet制作。Fearnet是由索尼(Sony)、獅門影業(Lionsgate)和康卡斯特(Comcast)三家合資運營的一個雄心勃勃的網絡公司。
????就像《塵歸塵》中的吸血鬼一樣，Fearnet也在兩個截然不同的世界中游走。它有一個視頻點播電視頻道，可以調用索尼和獅門影業影庫中的恐怖電影，向2900萬有線數字家庭免費提供。
????Fearnet還是一家網站。但它的存在又與眾不同，不是那種把訪問點擊回送給傳統媒體管理的在線排行榜。索尼、獅門影業和康卡斯特正在雇用象萊米這樣的好萊塢名導演在線創作新故事。Fearnet 總裁迪安尼?羅賓納（Diane Robina）說：“這是一塊可供創作的全新畫布。”
????過去一年中，該網站訪問量翻了3番，月均70萬用戶。據知情者說，該公司有望明年實現贏利。
????近來人人都在談論網絡視頻，但是在引才創收方面，還沒有哪家公司象Fearnet做得這樣出色。即便是最大的純播放在線視頻網站——谷歌（Google）的YouTube，也在為如何贏利而苦苦探索。
????Fearnet能發展的這么好，是因為它不單單依靠網絡視頻和廣告來支持自身發展。該公司也在其電視頻道銷售廣告位，并從播放廣告的有線電視運營商那里收取費用。此外，Fearnet也在建立一個恐怖電影狂熱愛好者社區。發布八卦和小道消息，仿照娛樂節目《今夜娛樂》（Entertainment Tonight）的風格介紹恐怖影片類型。男星希斯?萊杰（Heath Ledger）今年英年早逝之前，曾在Fearnet接受了最后一次采訪。
????或許谷歌和其他投資網絡視頻的企業應該從中學到些什么。例如迪士尼(Disney)旗下的美國廣播公司（ABC）和其收視率不斷下降的在線系列片《The Squeegees》。你不能只靠推銷網絡廣告，還必須要不斷把觀眾吸引回你身邊。
????充分調動血腥愛好者群體
????Fearnet的傳奇始于4年前。當時索尼和美國最大的有線電視運營商康卡斯特（Comcast）聯合，花費29億美元買下了米高梅（MGM）的影庫，目的是充分開發索尼和米高梅的影庫，創造一個利基電視網絡。索尼的影庫擁有大量恐怖電影資源，它認為這種影片類型正好適合網絡電視。“當時，這種做法令人不解。” 索尼影業電視公司（Sony Picture Television）總裁史蒂夫?莫什科（Steve Mosko）回憶說，“此前沒有人真正涉足過這一領域。”
????同時，創作了《電鋸驚魂》（SAW）、《人皮客棧》(Hostel)等血腥驚悚片的獅門影業也有類似的念頭。于是三家公司協力，在2006年萬圣節前夕創建了Fearnet。
????他們創業的時機是個巧合。此前萊米和他在Ghost House影業工作的同伴們已經在試制針對手機的恐怖短片，但一直沒有成功。他們帶著制作網絡視頻的想法找到了Fearnet。“薩姆?萊米很喜歡他們的做法，因為它促成一種新的播放格式，并且能與新型人才互動。” 喬?德瑞克（Joe Drake）說。他是獅門電影集團總裁兼萊米的制作公司主管。
????Fearnet.com使用Ghost House制作的視頻創造了佳績。它發布了3個由多段構成的網絡視頻，包括《魔鬼的交易》。該片講述3名少年意外在網上購買了一塊受詛咒的木制十字架所引發的故事（這在光天化日下是不可能發生的）。這3段視頻在點播頻道和網絡上吸引了1100萬人觀看。
????Fearnet網站的《活埋》也頗有影響。該片是部原創網絡系列劇，由一名MTV制作人吉姆?伯恩斯（Jim Burns）制作，講述了一群年輕人各自被關進一具棺材，進入一個可怕的地底世界的故事。一些著名恐怖片的網友自制版（如《人皮客棧2》和其他恐怖片）也大受歡迎。
????“Fearnet.com的成功之處就在于它創造了一個團聚在其周圍的社區。” Thomas Weisel Partners的分析師本?莫吉爾（Ben Mogil）說道，“它在很多方面和運動隊的粉絲網站很類似，它給人以完全非企業的運作感覺，使影迷受益。”
????Fearnet在電視領域涉足也越來越廣。它在7月宣布與美國第二大有線電視運營商時代華納有線（Time Warner Cable）達成銷售協議，這將為Fearnet增加840萬潛在用戶。Fearnet的電視頻道還吸引了很多廣告商，如聯合利華（Unilever）以及好萊塢所有制片廠，他們都渴望吸引青年男性。
????“它是最好的視頻點播網絡之一。” Brightline ITV的創意總監兼執行副總裁羅伯?阿克斯曼（Rob Aksman）說。Brightline ITV是聯合利華的互動電視營銷機構。
????Fearnet的前景又將如何？索尼的史蒂夫?莫什科（Steve Mosko）希望它能繼續制作原創網絡內容。他認為Fearnet可以嘗試涉足其它領域（如DVD）。只是DVD銷量緩慢，可能有風險。“Fearnet.com只是通向未來的第一個窗口，今后的產品周期還很長。”莫什科承諾說。
????聽起來Fearnet還將繼續存在，就像《塵歸塵》中那些惱人的吸血鬼一樣，永不消亡。
