分析師稱美政府將限制谷歌-雅虎協議

???作者：Yi-Wyn Yen

??? 一位分析師表示，谷歌-雅虎搜索廣告協議將在今后幾周內獲得美國司法部的批準，但其交易規模將被大幅縮減。

???Thomas Weisel Partners的執行董事克莉絲塔·夸爾斯（Christa Quarles）預期，司法部將限制雅虎（Yahoo）獲準在自己的網站屬性中投放谷歌（Google）廣告的頻率。雅虎的收入分享協議使這家門戶網站在能展示的谷歌廣告的數量和類型上具有靈活性。夸爾斯預期，司法部對雅虎的信任不足以使它給后者如此高的自由度。

???夸爾斯在一次采訪中表示：“司法部將對雅虎能向谷歌接近的程度做一些限制。”

???谷歌和雅虎打算在10月份開始合作。在6月12日達成交易后，它們給了司法部三個半月的時間就反壟斷方面的考慮審查此協議。美國政府想對此交易進行的任何限制，既可能被這兩家公司接受，也可能不被接受。若是后一種情況，聯邦政府需要決定是否提起法院訴訟。據報道，司法部已聘請頂級訴訟律師桑福德·利脫瓦克（Sanford Litvak）領導任何可能的訴訟案。

???這兩家公司達成的協議允許雅虎使用谷歌的技術，以在雅虎的搜索結果旁顯示谷歌的廣告。谷歌這家搜索巨頭將在4年內向雅虎支付此項收益的一部分。雅虎將可選擇對此交易連續進行兩次每次為期3年的續期。行業分析師估計，谷歌給予其AdSense合作伙伴搜索收入的80%，預計雅虎將獲得類似的比例。

???據comScore 提供的8月份數據，谷歌控制著美國63%的搜索量，而雅虎擁有20%。

???雅虎未說明其將借助谷歌的搜索廣告引擎在自身頁面提供結果的確切頻率。但雅虎高管堅稱，他們打算只有當雅虎廣告存量較低時才使用谷歌的廣告，特別是面對類似“阿拉巴馬州伯明翰市的紅玫瑰”這樣的“長尾”搜索時。雅虎表示，同谷歌的合作將使其年收入增加8億美元，或者說11%。

???夸爾斯認為，聯邦政府將希望對此交易進行更多限制，以阻止雅虎過于親近谷歌。夸爾斯說：“比方說雅虎最開始只在長尾搜索時（顯示谷歌的廣告）。隨后他們擴展到包括零售部分。然后他們發現：‘天吶！我們拿的錢能翻一番。’雅虎向谷歌靠近的誘惑很大。”

???這一廣告合作關系受到了強有力的利益集團的指責，這些利益集團包括美國廣告主協會（Association of National Advertisers）和世界報業協會（World Association of Newspapers）。廣告主表示，他們擔心排名前兩位的搜索引擎的合作將導致他們要支付的搜索關鍵詞資費上漲。報紙出版商擔心谷歌和雅虎的聯合將降低競爭，并最終導致它們的收入減少和費用上漲。

???谷歌和雅虎均堅稱，隨著雅虎這家失去往日風采的門戶網站將增加的收入投資于提升其搜索廣告體系，競爭將更加激烈。

???夸爾斯預測，雅虎賺到的錢將大大少于它所宣稱的8億美元。

???對于那些認為被微軟（Microsoft）收購要比同谷歌合作更強的投資者而言，這不是個好消息。在6月份給客戶的一封短信里，夸爾斯寫道，雅虎第一年的收入機會將為3.13億至5.63億美元。她推測雅虎將向谷歌外攬不超過自身搜索廣告的15%。

???她表示，根據她的市場調查和與雅虎內部人士的交談，聯邦政府可能將在某種程度上對該協議進行限制，最終使得雅虎的收入與她的預期相近。