MacBook對蘋果有多重要？

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????史蒂夫?喬布斯喜歡將蘋果（Apple）的商業模式比作一個由三條腿——Mac、 iPod 和 iPhone——支撐的凳子。不過iPhone這條腿還很短，這在某種程度上要歸因于收入遞延（deferred revenues）。而iPod雖然銷售仍在增長，但它占公司業務的比重近來在下降。

????基于上述原因，預定于美國東部時間本周二下午1時（太平洋時間上午10時）舉行的新款MacBook發布十分重要。蘋果的筆記本電腦成為該公司主要的收入來源迄今已有一段時間，假如不出什么差錯的話，此情況在可預見的將來會持續下去。

????要感受MacBook對蘋果的重要性，可參見右側的圖表。此圖表展示了蘋果2006年（193億美元）和2008年（基于華爾街的共識，預計為327億美元）總收入的各組成部分。

????如你所見，直到2006年，iPod一直是蘋果最大的收入來源。然而在過去兩年里，它所占比重從42%縮減到29%，而Mac的比重（包括臺式電腦和筆記本電腦）從40% 增長到 47%。

????在2006年，iPhone尚未推出，而在2008年，它對蘋果凈利潤的影響可能仍相對較小。

????現在讓我們將MacBook與蘋果的臺式電腦——iMac 和 Mac Pro——做下比較。

????右側的圖表展示了Macintosh電腦的總銷售額中，臺式電腦和筆記本電腦分別所占的比重。如圖所示，在過去兩年內，筆記本電腦所占比重從55%增加到了61%。

????MacBook占蘋果總收入之比重總計從2006年的22% (55% 乘以40%)增加到2008年的近29%。

????就未來增長而言，MacBook處于特別有利的地位。

????iPod的市場份額超過80%，幾乎已達到飽和狀態；蘋果的最佳選擇是說服已購買iPod的消費者添置價格更高的iPhone。

????高德納咨詢公司（Gartner）稱，相比之下盡管Macintosh電腦在美國國內的市場份額近來有所增加，但仍僅為8.4%。而其全球市場份額更低，約為3.4%，上漲空間巨大。

????蘋果市場份額最大的優勢在于，其主要處于市場高端，而此處利潤率最高。請參見下表，此表出自桑弗德?伯恩斯坦公司（Sanford Bernstein）托尼?薩科納吉（Toni Sacconaghi）本周一給客戶的報告：

????蘋果也許只占美國電腦市場8.4%的份額，但每3臺高端筆記本電腦中差不多就有1臺是由蘋果售出。若誠如廣為流傳的那樣，蘋果于本周二推出售價低于900美元的MacBook，情況將會怎樣？又或倘若如一些報告所言，這款MacBook售價低于800美元呢？

????薩科納吉表示這對蘋果有益無害。

????“我們的分析表明，若蘋果提供定價為900美元的筆記本，其所服務的筆記本市場就（銷售）收入而言將擴大近50%（就（銷售）量而言將擴大67%），而定價為800美元的筆記本，則將使蘋果所服務的市場就收入而言擴大69%。”

????這樣大幅度的價格削減無疑將削薄蘋果的營運利潤。但蘋果3個月前就已發出警告，稱自身利潤將有所下降，而薩科納吉等人認為，這一因素的影響已經反映到蘋果目前的股價上。

????蘋果股票的交易價格本已跌至20個月以來的最低點，但于上周晚些時候出現急劇回升，在本周一收盤時其股價已上升超過14%。該公司預定于10月21日（星期二）發布第四季度財報。