eBay圣誕節難快樂

????作者：Yi-Wyn Yen

????對eBay來說，圣誕老人今年不會來。這家在線拍賣巨頭于周三晚些時候公布的季度銷售額和利潤額都達到了預期，但它對節日期間的預期過于悲觀，以至有分析師稱，eBay似乎認為圣誕節被取消了。

????eBay公布第三季度的利潤為每股46美分，比去年同期增長12%。廣告銷售收入和其貝寶（PayPal）支付服務使eBay的收入達到21.2億美元，比去年增加了2.29億美元，或者說19%。

????但eBay的這些數字給投資者帶來的欣喜，很快就被它對當前季度的悲觀預測所澆熄。eBay的高管指出，自8月中旬起，不論是汽車等大件還是音樂會門票等小件的開支都急劇減少，這些都是通過eBay的StubHub子公司進行銷售。這家總部位于圣荷塞的公司預期自身第4季度收入與去年同期相比將下降4%。

????eBay還將對第4季度的收入預期下調至20.2至21.7億美元。這將使當前季度成為eBay今年表現最弱的一季，而由于有假期支出，第4季度通常是業績最好的一季。eBay在上周警告華爾街增長將放緩，華爾街預期其收入為24.4億美元。而eBay現在預測當前季度的利潤為每股39 至 41美分，這大大低于華爾街預期的每股47美分。

????投資者對此表示失望，在盤后交易中，eBay的股價下跌3.5%。今年迄今為止其股價已下降53%。

????在eBay財務報告發布后同分析師的電話會議上，高盛（Goldman Sachs）分析師詹姆士?米歇爾（James Mitchell）表示：“看你們對第四季度的預期，好像人們不過圣誕節似的。”

????eBay的首席執行官約翰?多納霍（John Donahoe）試圖使投資者相信，經濟嚴重放緩的影響超出了eBay的控制。多納霍在電話會議中多次使用“充滿挑戰和不確定的時代”這一說法。eBay首席財務官鮑勃?斯旺（Bob Swan）表示，美元走強將減少海外收入，而消費支出減少將使“增長減速更為明顯”。

????斯旺向投資者展示的幻燈片顯示，人們在競拍網站上的支出反映了線下消費支出趨勢。

????然而有些分析師懷疑，eBay面臨的問題主要不是由于零售支出下降。桑弗德-伯恩斯坦（Sanford Bernstein）的互聯網分析師杰佛瑞?林賽（Jeffrey Lindsay）表示：“eBay模式所受到的沖擊可能比一般電子商務公司將受到的大。eBay的表現實在乏善可陳，而且看來情況將繼續惡化，短期內得不到改善。”

????eBay的市場業務一直是其主要的收入增長點，該業務首次同比下降1%至143億美元。eBay交易量下降表明該公司的增長前景不佳。

????eBay的訪問量在過去兩年持續下降，這使得該公司花了一整年削減成本并重組其競拍模式。eBay近來宣布計劃裁員1,000人，約占其全球員工人數的10%。該公司還在致力于消費者可立即購買的產品，并提供標準化的發貨率，以更好的同亞馬遜（Amazon）競爭，后者正越來越受到買家和賣家的歡迎。

????多納霍稱eBay的轉型計劃卓有成效，并表示其用戶數在第3季度增長了3%。然而在eBay上購買產品的用戶數并未因此增加。

????林賽表示：“圣誕節圣誕老人肯定會現身，但他將從西雅圖——而不是從圣荷塞過來。”