史蒂夫?喬布斯將缺席Macworld背后

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????事實上，史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）內部小圈子以外的人都不清楚這位蘋果（Apple）首席執行官今年為何不進行每年一次的Macworld主題演講。

????這一消息于周二下午傳出，到周三一早，幾乎所有跟進蘋果的記者都編出了一篇故事。Techmeme的新聞聚合器列出了104篇；而谷歌新聞（Google News）列出了779篇。

????我沒有一一拜讀這些文章，不過我也看了不少，知道了他們當中沒人同喬布斯談過，也沒人知道內部消息。

????表面上，對于為何2009年將是其最后一次參加Macworld，蘋果新聞稿中的解釋似乎有些道理。蘋果有更便宜和有效的場所同其受眾聯絡——并可按照蘋果自己的條件、根據蘋果自己的日程安排。

????不過，要想明白蘋果那篇4段的新聞稿同真相相距有多遠，只需將其同2002年約翰?格拉伯爾（John Gruber）于蘋果最近一次同IDG World Expo發生爭執時在自己博客——Daring Fireball上所作報道做比較。（Killer顯然認為喬布斯需要IDG的展會勝過該展會需要喬布斯，他援引IDG首席執行官查理?格雷科（Charlie Greco）的話，稱[格雷科]說道：“你不知道他們有多想在舊金山開展會，我們并不是非得讓他們如愿。”）

????不過，即便你接受蘋果放棄Macworld的理由，這也無法解釋喬布斯為何不進行告別的主題演講。又或喬布斯為何等到展會前三周才宣布自己將缺席、將由資深副總裁菲爾?席勒（Phil Schiller）代替他進行主題演講的消息——對數千名到舊金山朝圣的蘋果狂熱者而言，這為時已晚，他們無法退票了。

????蘋果公司肯定知道，這一突然改變將重新激起人們對于喬布斯健康的猜測。

????當被《時代》雜志的喬希?奎特納（Josh Quittner）問及喬布斯是否因病缺席時，蘋果公共關系總監史蒂夫?道林（Steve Dowling）表示：“由菲爾進行主題演講，是因為這次蘋果最后一次參加此展會，對我們將不再參加的展會做過大投資，顯然不合情理。”

????他所說的“過大投資”是指什么？蘋果公司已經在莫斯康尼西區租了場地，而喬布斯不論是否進行演講都會照拿薪水。

????CNBC的吉姆?高德曼（Jim Goldman）認為自己獲得了內幕消息。他寫道：“我可以告訴你們，蘋果內部的消息人士對我說，喬布斯做此決定是出于政治原因，而非他的健康狀況。”

????不過高德曼的線人還告訴他，假如喬布斯某天真的因健康原因無法履行首席執行官職責，高德曼“大可以放心，董事會肯定會告訴我。”

????高德曼是位優秀的記者，不過他不是頭一個犯下述錯誤的人，即相信喬布斯或是蘋果董事會會將任何記者的利益置于自身利益之前。

????史蒂夫?喬布斯可能某天會告訴我們事情的真相。但他將按自己的主張、在自己選擇的場合告訴我們。

????有一點是肯定的：即這個場合不可能是Macworld。