Macworld：期待喬布斯意外現身

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????作為一名公共發言人，史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）的優點在于他十分善于把握時機。

????喬布斯發表自己著名的主題演講時兩眼閃閃發光，如同一位知道自己袖子里還有最后一只兔子的魔術師。即便你清楚的知道他的“還有一件事”將是什么——你絕不可能100%的確定——你也會耐心等待。

????這也就解釋了圍繞2009年Macworld 展會——這將是蘋果公司最后一次參加此 展會——的懸念為何如此明顯。

????蘋果公司（Apple）的公關部門于12月16日宣布，將由資深副總裁菲爾?席勒（Phil Schiller）——而非喬布斯——發表主題演講，此消息引得人們紛紛猜測。

????數以百計的電視現場報道、報紙文章、通訊和博客文章都仔細考慮了各種可能性。蘋果是在同IDG World Expo對抗——該公司自1985年以來就開始承辦此展會？蘋果不過是停止一場過氣的展會？是否因為蘋果公司沒有新的展示產品值得史蒂夫?喬布斯發表主題演講？是否某個新硬件在最后一刻出了差錯？是不是因為喬布斯又瘦了或是病情嚴重不宜現身？他的胰腺癌是否復發了？他的健康狀況是否“急劇惡化”——如某來源可疑的傳聞所言？或許他正如另一些人所堅稱的那樣安然無恙——盡管這一說法也無太多證據支持？又或正如另一群人所堅信的那樣，這一切都是喬布斯的事情，跟其他人無關？

????就產品介紹而言，蘋果12月的意外之舉或許降低了人們對于Macworld 2009的期望，但它恰恰提高了人們對于蘋果首席執行官的期待——因為它并未排除這種可能：下周，席勒袖子里藏著的兔子是……

????……等著吧……

????……喬布斯本人，在落幕之前客串演出。

????這一場景的妙處在于其簡單。僅有兩種可能性：喬布斯要么現身，要么不現身。

????假如喬布斯現身，并且氣色并不比他于10月出席Spotlight on Notebooks特別活動時差，觀眾將報以熱烈的掌聲，投資者將恢復信心，蘋果的股價將飆升。三個月前，喬布斯出人意外的參加了蘋果第4季度的業績電話會議，在當天的盤后交易中，蘋果股價的漲幅超過了12%。

????假如喬布斯不出現，事情就變得更復雜一些。

????史蒂夫?喬布斯不僅于1976年聯合創立了蘋果公司，而且在20年后重返蘋果，將該公司從破產的邊緣拉了回來。很少有大型公司的首席執行官像史蒂夫?喬布斯這樣，與公司狀況聯系密切。

????現在，蘋果不僅在高科技創新領域是國際領跑者，而且財力雄厚，其市值為750億美元，年銷售額為320億美元，現金儲備為245億美元。

????兩年前，蘋果身陷股票期權回溯丑聞，Piper Jaffray的吉恩?蒙斯特（Gene Munster）在當時曾估計，假如喬布斯被迫離開，蘋果的股價可能一夜暴跌20%。喬布斯最后終將離開蘋果，屆時蘋果將受到多大的打擊還未可知。

????有些人認為，喬布斯的離開已經在蘋果的股價中得到了反映；畢竟，同2007年12月僅略低于每股200美元的高位相比，蘋果的股價已下跌了近60%。（新年前夕收于每股85.35美元。）有一種意見稱，喬布斯現在跳過Macworld——目前股票價格低現金儲備多——是因為他已決定引退。

????有一點是肯定的：假如喬布斯本周不現身，也不參加6月份的全球開發商大會（World Wide Developer’s Conference），并且不出席蘋果在2009年安排的類似特別活動，則很明顯，向新管理團隊的過渡已經在進行中；蘋果的史蒂夫?喬布斯時代快要結束。