迪士尼為何想要夢工廠

????斯皮爾伯格的公司能給迪士尼電影公司帶來更多利潤及其他好處，而這正是后者所需要的。

????作者：Richard Siklos

????夢工廠（DreamWorks）為何想要與華特迪士尼（Walt Disney）結盟，不用想就能明白。

????它未能與首選合作者環球電影公司（Universal Studios）達成協議，而與迪士尼的發行協議將結束這家自負的小型制片廠無著落的階段。史蒂芬?斯皮爾伯格（Steven Spielberg）及其伙伴于15年前建立了該制片廠。但對于迪士尼而言，這是一筆非典型協議，它突出了迪士尼電影公司近來的許多重要改變。

????不過，首先我們得同意這一點，即迪士尼或其他任何人同夢工廠做生意的最大原因是確保同斯皮爾伯格的關系——要知道，他是歷史上最成功的導演，也是一名不錯的制片人。

????這比任何別的理由都更能解釋迪士尼為何想要達成一個這樣的協議，根據該協議，迪士尼發行夢工廠的影片，預期將收取10%的費用，但迪士尼預計也將提供一些債務融資，增補該公司新的寶萊塢（Bollywood）贊助者。

????但是，正如我在近來關于迪士尼復興及其首席執行官鮑勃?艾格（Bob Iger）的故事中所發現的那樣，迪士尼公司對自己電影業務的觀點已大大改變。迪士尼是今年首批大幅減少所發行電影數的電影公司之一。

????不過在這種情況下，艾格和迪士尼電影公司董事長迪克?庫克（Dick Cook）也決定將公司重新聚焦于迪士尼品牌——即家庭娛樂——同時大幅削減該公司旗下試金石（Touchstone）和米拉麥克斯（Miramax）兩個品牌下公司的產出和投資。

????迪士尼近來反復宣稱要創建跨公司特許經營——從皮克斯（Pixar）的《玩具總動員》（"Toy Story"）和《汽車總動員》（"Cars"）到迪士尼頻道的熱門影片《漢娜?蒙塔娜》（"Hannah Montana"）和《歌舞青春》（"High School Musical"），無所不包——即能在其他業務領域以及全世界產生分支。

????艾格在3個月前告訴我：“我不關心試金石一部成本3000萬美元的電影是否獲得1億美元的票房。其成功不能引起公司任何其他成功。”

????這一說法有些嚴厲——我猜想艾格還是有點在意的——不過此背景是試金石近來發布的影片——像是斯派克?李（Spike Lee）所導演的《圣安娜奇跡》（"Miracle at St. Ana"）以及凱文?科斯特納（Kevin Costner）主演的《關鍵投票》（"Swing Vote"）——所受到的冷遇。事實上，根據該協議，試金石將作為夢工廠的發行商。

????部分是因為失誤，部分是因為發行的時機，大半是因為過去一個季度DVD銷量下降，迪士尼的電影業務部分公布在截止于2008年12月27日的季度中，收入下降26%，營業收入下跌64%至1.87億美元。更令人擔憂的是，據桑弗德?伯恩斯坦（Sanford Bernstein）估計（在上周出現同夢工廠結盟的報道之前），到2012年，電影部門的營業收入將從去年的近11億美元降至6.19億美元。

????在迪士尼的四個主要報告部門——有線與電視網、主題公園、消費產品以及制片廠——中，只有制片廠預計在此期間收入和收益率都將下降。在去年秋季同我的一次交談中，迪士尼電影公司的庫克表示，規模縮減或獲獎減少——迪士尼從未獲得奧斯卡“最佳影片”獎，盡管米拉麥克斯獲得過——沒有令他煩惱。

????然而，利潤率下降就麻煩了——而假如夢工廠獲得成功，它不僅能幫助提升利潤率，而且至少在理論上能提供可供迪士尼眾多消費產品和跨媒體機構采用的新素材。（同夢工廠結盟的新聞還引得人們猜測迪士尼打算出售米拉麥克斯，不過一位迪士尼內部人士稱，現在出售什么都不是好時候。）

????更廣泛地說，像所有的媒體集團一樣，在目前的黑暗時期，迪士尼需要利用一切可能獲得的幫助，以激起投資者對其增長前景之興趣。其股價表現不錯，直到最近，同其他媒體集團相比，迪士尼的股價情況要好得多。不過在過去6個月里，其股價下跌了近40%，上一次到達此水平還是在2003年。

????按照市值，迪士尼一直以來是世界最大的媒體集團，然而現在這一地位也可能不保。上周五，迪士尼的市值為360億美元，而時代華納（Time Warner）的市值為近350億美元。（不論如何，一旦時代華納將旗下的時代華納有線電視（Time Warner Cable）子公司分離為獨立上市公司，在幾周之內其市值將相應縮水。）

????夢工廠也今非昔比：它曾構想成為全面的制片廠，近來它同派拉蒙（Paramount）結盟，現在本質上是一塊招牌，以便斯皮爾伯格和夢工廠首席執行官史黛西?斯奈德（Stacy Snyder）擁有自己項目的一大部分，其中包括即將上映的《變形金剛》（"Transformers"）系列以及斯皮爾伯格制作的比利時動畫片丁丁歷險記（"Tintin"）。（據兩位內部人士稱，該協議一個較次要的理由是，斯皮爾伯格希望比近幾年多制作一些適合闔家觀賞的影片。）

????這個組合中有很多諷刺因素，考慮到前迪士尼高管弗雷德?卡岑伯格（Jeffrey Katzenberg）曾是夢工廠的聯合創始人之一，另外還有大衛?吉芬（David Geffen），后者不再積極參與相關事務。當然，卡岑伯格現在領導拆分出的夢工廠動畫（DreamWorks Animation），該公司在許多方面是皮克斯的勁敵。確實，皮克斯是迪士尼近來達成相似的發行協議的唯一一家制片廠——該協議十分成功，迪士尼最終在三年前收購了皮克斯公司。

????“迪士尼-夢工廠”聯盟可能不會導致類似的結果，雖然如此，這是一個引人注目的劇情轉折，如今，在這個不穩定的行業里，你都不知道接下來會發生什么。