Digg能否再次大受歡迎？
????這一曾經大熱的網站目前正在經歷一次重要的升級，以期和Facebook及Twitter并駕齊驅。用戶是否會再次對Digg青睞有加?
????作者：Kim Thai
????Digg這個一度十分流行的社交新聞網站，現在已經成為web 2.0公司中不受關注的老二了。
????Facebook吸引了一批長期忠實的追隨者，而Twitter是技術及傳媒界眼中的最愛。現在Digg正設法擺脫其成長的煩惱——公司正在為網站添加新功能，公司高管們也在積極推廣這一網站——希望可以爭取更多新用戶，挽回老用戶。
????Digg首席執行官杰?安德爾森(Jay Adelson)表示，這些新功能的添加及其升級會為目前的3600萬用戶帶來更強烈的體驗——并且吸引新用戶。
????“我希望Digg成為一家國際性網站，為世界上正在發生的事情提供全球動向。”安德爾森說道，“我們服務的焦點是我們的社區用戶，提供給他們想要的信息。”
????Digg在過去幾個月中開發的新功能反映了這一點：針對文章提供建議，實現可搜索信息并可使用工具欄。但是有兩個新項目正在發展中，即努力吸引在線廣告業務，力圖成為“實時”服務的提供者（正如Twitter的做法）。其目的正是在于確保Digg和市場的密切聯系及其影響力。
????自從五年前網站創立以來，Digg被認為改變了人們閱讀在線新聞的方式。網站創始人和首席架構師凱文?羅斯(kevin rose)將權力交給了網民。一次簡單的“digg”意味著讀者喜歡這篇文章，而“digg”得最多的文章會顯示到首頁。到目前為止，每天提交的文章大概有2萬篇，其中有150篇會放上網站首頁。
????自2006年以來，網站訪問量迅速增長，已翻了兩番。現在，大多數新聞網站讓讀者來“篩選”文章。Digg已經證實了自己在網絡中的地位，甚至創造出了人們經常提及的“Digg”效應，即因為Digg首頁上的新聞會影響到數量巨大的讀者，使得某些新聞網站出現短時間的擁堵，不能訪問。這種情況也被看作是革命性的。
????Web2.0時代許多事情正在上演，這不是說Digg不再受寵。電腦怪才仍然熱烈追捧羅斯，仿佛他是布拉德?皮特（Brad Pitt）一般。但是Digg現在已經今非昔比了。
????Altimeter集團數碼策略部負責人沙琳?李（Charlene Li）表示，“他們不再具備受到硅谷青睞的特質。問題在于人們不再想著去Digg，他們都去瀏覽Facebook和Twitter。”
????這就是Digg現在所處的奇怪又艱難的位置。它做的很好，每月有著上百億的Digg印象數，但是網絡世界里整天提到的不是Twitter在這一方面有多優秀，就是Facebook在另一方面有多出色。就像簡?布雷迪(Jan Brady，美國電視喜劇The Brady Bunch.的角色之一——編者注)可能會說：總是提Facebook, Facebook, Facebook。
????盡管Digg的覆蓋面在過去幾年已經更廣更寬泛，但它的增長和訪問量并不能真正和Facebook及Twitter相提并論。根據在線流量統計公司Hitwise的數據, Digg在五月份美國訪問量最大的網站排名中占第301位，而Twitter排名第42，Facebook排名第五。（排名第一的是谷歌（Google））
????把Digg和這兩大社交媒體巨頭相比是不夠公平的。Facebook和Twitter是一個交流的平臺，而Digg更多的是一個書簽網站，一個聚集工具。
????把Digg和比它規模更大的Web 2.0同胞相比，人們很容易忘記Digg是它這一分領域的冠軍，在競爭中處于優勢。根據ComScore的數據，Digg五月份的世界獨立訪問者數高達2500萬，遠勝最接近它的競爭對手Yahoo Buzz—同月訪問者數僅為900萬。
????李說，由于其穩定的用戶群和強大的算法使得Digg置身于競爭之外，并且把大批模仿者遠遠拋在身后。
????這就是為什么它們在過去幾年中得到了如此多潛在用戶的關注。一直以來對Digg可能和谷歌或者微軟（Microsoft）進行交易的推測在網上廣泛流傳（據傳交易價格在2億美元到3億美元之間）。還有消息說Digg可能會上市。但是Digg目前為止否認了這些傳言，認為這些說法完全是分散精力，而現在Digg正專注于網站的新功能。
????Digg的業務陣容包括Digg Ads，業內分析師喬什?貝爾諾夫（Josh Bernoff）用“精彩”二字形容。用戶可以按照現在篩選文章方式“頂”或者“沉”某個廣告。這些新功能會應用到通常所指的“河”或者說Digg的主頁上。考慮到廣告很容易在網站上“沉”下去，一些高級用戶懷疑這些功能會對Digg的外觀有著怎樣的改變，是否能真正運作。不管怎樣，Digg已經與英特爾（Intel）這樣的大公司有了廣告合作。貝爾諾夫說Digg Ads最終會給廣告商一個獲得直接回饋的機會。
????貝爾諾夫說：“如果你的廣告十分有趣或者很有吸引力，你就可能有機會被認同，并得到大力推廣。”
????羅斯說Digg的團隊也正在開發一種基于目前用戶模式的算法，這種算法會“在文章熱起來之前發現它們”，所以會更具實時性，盡管現在他們還沒有一個明確而靈活的計劃。在接下來的六個月中或許可以期待更多。
????這些功能是否會解決Digg的身份危機呢？分析師認為這是朝著正確的方向邁進的措施。但是Digg必須看的更遠，考慮的更為周全。貝爾諾夫認為這個方程式內最重要的部分是羅斯本人，他應該因為Digg品牌更具知名度。然而李說Digg應關注自己的增長，因為對Digg興趣最濃的買家谷歌很少做出收購大公司的行為。
????哈佛商學院戰略副教授米可拉伊皮斯科爾斯基（Mikolaj Jan Piskorski）認為，撇開這些功能的創造性和其對社交書簽領域的支配程度不談，Digg應該擔心的是更為激烈的競爭。這才是唯一有意義的事。
????皮斯科爾斯基說：“Twitter和Digg十分相似，但更為高級。Twitter可以復制Digg的功能。假設Twitter想生成一個每小時最受歡迎的tweet鏈接集合頁面，到時Digg又該怎么應對呢？”
