公司新標識的價值
Blake Ellis, Josh Glasser
2009年08月12日
公司標識可以激活公司形象或貶低品牌價值。本文點評最戲劇性的標識轉換,看看更換標識到底值不值。
????從黑水國際到Xe安全服務公司一頭霧水

????黑水國際保安公司(Blackwater)因其在伊拉克的表現備受媒體責難,之后公司改名叫Xe(f發音zee),今年推出了一個新標識。公司否認新標識是應運而生的,雖然如此,專家們仍然覺得這個新設計并不能提升公司形象。
????品牌戰略公司Siegel Gale的聯席總裁兼首席創意官霍華德?貝爾克(Howard Belk)表示:“現在他們更像是一家間諜組織。”他指出新標識有一種“神秘、鬼祟”的品質。
????他說:“人們聽到這個名字的時候,不知道怎么拼寫;而看到這個標識的時候,卻又不知道怎么讀。”





