公司新標識的價值

????從黑水國際到Xe安全服務公司一頭霧水

????黑水國際保安公司（Blackwater）因其在伊拉克的表現備受媒體責難，之后公司改名叫Xe(f發音zee)，今年推出了一個新標識。公司否認新標識是應運而生的，雖然如此，專家們仍然覺得這個新設計并不能提升公司形象。

????品牌戰略公司Siegel Gale的聯席總裁兼首席創意官霍華德?貝爾克（Howard Belk）表示：“現在他們更像是一家間諜組織。”他指出新標識有一種“神秘、鬼祟”的品質。

????他說：“人們聽到這個名字的時候，不知道怎么拼寫；而看到這個標識的時候，卻又不知道怎么讀。”