公司新標識的價值

????百事——波浪換笑臉，卻與歡笑說再見

????乍看上去，2008年百事（Pepsi）對其標識的重新設計變動不大，但是新標識出來不久就成了熱門話題。今年2月，在標識應用在產品上以后，一份叫做“驚人設計戰略”的長達27頁的文件出現在網上，解釋這個由Arnell集團設計的標識，該文件引起了大量的問題。

????貝爾克把這份文件叫做“瘋狂品牌宣言”，其中Arnell集團對新設計進行解釋，甚至還將其跟“蒙娜麗莎”和帕特農神廟聯系了起來。盡管有些人，如貝爾克，非常欣賞新標識的簡約，但是很多分析人士認為除了那份萬惡的文件以外，百事公司放棄了原來“波浪”標識的品牌價值，轉而采用“微笑”實在是不明智。

????加德納說：“拿走了波浪標識，就好像把百事的支撐物給偷走了似的。我覺得，五年內百事肯定會再次使用波浪。”