晃晃，上膛，發(fā)射。每天逾600美元

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????大部分iPhone應(yīng)用都在賠錢，但有些免費(fèi)應(yīng)用——例如Shotgun——?jiǎng)t財(cái)源滾滾。

????作為一項(xiàng)應(yīng)用程序，Shotgun Free的功能十分有限。晃一下它，它就會(huì)發(fā)出上膛的聲音。將它急劇傾斜，槍就會(huì)砰的一聲發(fā)射，其響聲達(dá)到蘋果（Apple）公司iPhone的上限——并不是非常響。

????然而這項(xiàng)應(yīng)用很受歡迎。自從它于三月初推出以來(lái)，已經(jīng)被下載了近400萬(wàn)次。自那時(shí)以來(lái)，平均有60,000到70,000人每天使用該應(yīng)用。

????更為重要的是，在屏幕底部的小廣告每天播放200,000 到300,000次，這就是Shotgun Free為何最終成為MobClix本周發(fā)行的白皮書(shū)里案例分析中的第一個(gè)案例，MobClix是一家位于帕羅奧托的新創(chuàng)企業(yè)，也是Shotgun開(kāi)發(fā)者——Inedible Software——和按3美元/1,000印象數(shù)標(biāo)準(zhǔn)向Inedible Software支付廣告費(fèi)的廣告主的中間人。每天的廣告費(fèi)用達(dá)到600美元至900美元一天。

????在MobClix這份報(bào)告中有8個(gè)案例分析，每個(gè)都為手機(jī)開(kāi)發(fā)者提供經(jīng)驗(yàn)。

????就Shotgun Free而言，經(jīng)驗(yàn)在于當(dāng)廣告滾動(dòng)播放的頻率提高一倍——每隔15秒，而非30秒滾動(dòng)一次——?jiǎng)t點(diǎn)擊率翻倍，收入增加20%。

????BlackJack Free——每天帶來(lái)150萬(wàn)的印象數(shù)，其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為0.40到2美元/1,000印象數(shù)（取決于廣告之尺寸）——提供的經(jīng)驗(yàn)是，將小尺寸廣告換成大尺寸廣告會(huì)引起用戶反叛。

????Duck Shoot的發(fā)布者（150,000到250,000的每日印象數(shù)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為1.00至2.50美元/1,000印象數(shù)）通過(guò)提供一個(gè)由廣告支撐的免費(fèi)新版本，使得一款過(guò)氣的付費(fèi)應(yīng)用重獲新生。

????Shotgun的開(kāi)發(fā)者恰恰相反。他們剛開(kāi)始是免費(fèi)——Inedible聯(lián)合創(chuàng)始人詹姆士?安東尼（James Anthony）表示：“這是一個(gè)簡(jiǎn)單的獵槍應(yīng)用，就應(yīng)該免費(fèi)。”——然而推出了一個(gè)0.99美元的“專業(yè)”版本，這個(gè)版本槍更多，而且沒(méi)有廣告。免費(fèi)版本帶來(lái)的收入多得多。

????當(dāng)然，現(xiàn)在有85,000多款iPhone應(yīng)用激烈競(jìng)爭(zhēng)，以吸引人們的注意力，大部分開(kāi)發(fā)者都在賠錢。因此，Mobclix——它在手機(jī)廣告市場(chǎng)中制造興旺假象——只展示了獲得成功的公司。

????譯者：熊靜