2009年，蘋果的餡餅怎么切
Philip Elmer-DeWitt
2009年10月29日
史蒂夫?喬布斯喜歡將蘋果的商業模式描述為一張有三個腳(Mac、iPod 和iPhone)的凳子。
????作者：Philip Elmer-DeWitt
????2008年到2009年間，Mac和iPod的份額收縮。iTunes的份額略有增長，iPhone的份額大增。
????史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）喜歡將蘋果（Apple）的商業模式描述為一張有三個腳——Mac、iPod 和iPhone——的凳子。
????不過，迅速的瀏覽一下2009年的10-K格式文件——蘋果于周二提交該文件——就能發現，其商業模式更像是一把四腳椅，在側面有兩個楔形枕頭。
????蘋果總銷售收入的最大頭仍然來自Mac和iPod——分別占37.7%和22.1%——但它們所占的份額在收縮。
????與此同時，iPhone正迅速趕上，其單位產品銷售額增長了78%，通用會計準則（GAAP）收入（算上回溯至2007年的遞延收入）增長了266%。iPhone現在占蘋果銷售額的18.5%，僅落后于iPod。
????第四條腿則是被蘋果稱為“其他音樂相關產品和服務”的項目，這主要是iTunes Store銷售——音樂、視頻和應用。它繼續穩步增長，目前約占蘋果凈銷售額的11%。
????概述蘋果收益流的電子數據表粘貼如下。點擊此處，可查看pdf格式的蘋果公司2009年10-K格式文件。
????各產品的凈銷售額，單位為百萬美元。
????各產品在總收入中所占份額。
????來源：蘋果公司10-K報告
????譯者：熊靜
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