奧普拉進(jìn)軍有線電視業(yè)

????作者：Patricia Sellers

????奧普拉?溫芙瑞（Oprah Winfrey）目前正在談?wù)撘粋€(gè)將改變她一生的轉(zhuǎn)變——從廣播電視進(jìn)軍有線電視，從芝加哥搬到洛杉磯——對此我要說：我一點(diǎn)也不意外。

????她宣布將在2011年9月結(jié)束其日間節(jié)目。畢竟，奧普拉做任何事向來都全力以赴。

????我能肯定的是（她自己同樣清楚）：建立一個(gè)主流有線電視網(wǎng)將會(huì)令所有最受歡迎的女性出現(xiàn)在其節(jié)目里。

????一年前，當(dāng)我和奧普拉聊天時(shí)（那是在2008大選投票日下午，當(dāng)時(shí)距離奧巴馬獲勝還有幾個(gè)小時(shí)，她神采飛揚(yáng)），奧普拉告訴我她計(jì)劃進(jìn)軍有線電視。當(dāng)時(shí)談到這個(gè)話題是因?yàn)槲以诮o維亞康姆（Viacom）的前首席執(zhí)行官——湯姆?弗萊斯頓（Tom Freston）寫簡介。她可真是追著他繞地球轉(zhuǎn)了一圈，只為請托這位逍遙派企業(yè)家來管理她的媒體集團(tuán)——哈普（Harpo）。

????55歲的奧普拉未能說動(dòng)弗萊斯頓當(dāng)她的CEO。但她讓弗萊斯頓成為了OWN的顧問——這是一個(gè)有關(guān)天賦人權(quán)和生命目標(biāo)的有線電視網(wǎng)，她一直在為該公司的發(fā)展奔波操勞。“我相信有神跡，” 溫芙瑞那天告訴我。她講述了美國探索傳媒公司的CEO戴維?扎斯拉夫(David Zaslav)是如何第一次誘使她考慮向有線電視轉(zhuǎn)變的。扎斯拉夫2007年5月訪問奧普拉在芝加哥的哈普公司時(shí)，告訴她說：“今天，我們有音樂電視（MTV）、有線新聞網(wǎng)（CNN）和探索頻道，還有一些品牌在未來幾年將會(huì)影響大眾。”

????扎斯拉夫是美國國家廣播環(huán)球公司(NBC Universal）的前總裁，有意在探索頻道一展雄才，他讓溫芙瑞考慮一下建立自己的電視平臺。

????奧普拉看到了什么“神跡”呢？她握住扎斯拉夫的手帶他坐在桌前，從抽屜里取出一張紙。幾年前，奧普拉在這張紙上給自己寫了一段話，籌劃自建電視網(wǎng)：OWN——即奧普拉?溫芙瑞電視網(wǎng)(the Oprah Winfrey Network),這和扎斯拉夫的建議不謀而合。

????位于洛杉磯的OWN的正式成立幾經(jīng)延期。今年2月，在我忙于弗萊斯頓的故事時(shí)，OWN原定開業(yè)日期是2010年初，現(xiàn)在改為了2011年1月。

????發(fā)展一個(gè)新的主流電視網(wǎng)絕非易事。但是OWN承襲了健康探索頻道——這個(gè)一流媒體的無形資產(chǎn)，使其深入到七千萬家庭。這相當(dāng)于如虎添翼。當(dāng)然了，OWN的頭號資產(chǎn)：還是奧普拉本人。