女性網站，出版界的未來？

????女性網站正在撼動互聯網和傳統媒體。

????作者：Adam Lashinsky

????出版界一片死氣沉沉。除非，你說的出版界是單指那些閃著新光的在線業務，那就另當別論了。這些初創業公司表現得好像正值傳媒黃金年代似的。就拿Sugar Publishing來說，這家成立剛3年半的博客公司專門面向年輕女性。它位于舊金山，由布萊恩?蘇格（Brian Sugar）和麗莎?蘇格（Lisa Sugar）夫婦共同經營，共擁有12個網站和114名員工，在線用戶總人數與時代華納（Time Warner）旗下的People.com相當。

????還有更厲害的。據布萊恩?蘇格稱，他的小公司本季度將實現盈利，如同去年全年一樣。而且公司收入中僅有一半是靠記者文章帶來的廣告收入。這可真夠令人震驚的，要知道，傳統媒體的全部收入都來于其內容。

????麗莎?蘇格曾擔任廣告公司媒介采購員，她創辦Sugar的初衷是為了圓自己的作家夢。2005年，麗莎建了一個專門報道名人的博客PopSugar，當后者開始風生水起時，麗莎的丈夫布萊恩——一位資深營銷人員，意識到妻子將大獲成功。當時，網上模仿商業報刊慣用手法的網站比比皆是，體育網站也多如牛毛，而 “女性”類尚屬空白。Sugar額外增設了站點，專注于時尚、美容、食品和育兒之類。在此過程中，Sugar公司獲得了來自紅杉資本（Sequoia Capital）的一筆風險投資——順帶說一句，后者目前表現極佳，這可能與你在某本傳統商業雜志上看到的截然不同。

????做通才，而非專才

????令人欣喜的是，Sugar目前在兩大方面表現超群：其新聞報道方式及盈利模式。布萊恩?蘇格稱，每位特約撰稿人都要接受寫博所需的全面培訓，從文字創作到使用Photoshop進行圖片處理再到視頻編輯。這種運作方式與那些一流雜志恰恰相反，后者完全依賴專業化。此外，Sugar的賺錢手法也不落俗套。它最近收購了一家名為ShopStyle的在線購物網站，用戶可以在上面購買自己喜歡的產品，網站同時向零售商收取介紹費。ShopStyle非常受歡迎，于是Sugar將它授權給其他網站，使自己能從中獲取豐厚利潤。這聽起來是不是有點像Google的廣告鏈接（AdSense）？Sugar將這種授權產品稱為ShopSense。

????還有更多值得期待的。Sugar公司正加速增強其視頻力量，計劃于明年在Facebook上推出一款視頻游戲。（購物和游戲都容易令人上癮。）Sugar在英國、法國和德國都設有站點，并計劃明年在緊跟時尚的日本也成立網站。同時，Sugar公司還為用戶提供平臺，可自主開設個人博客。布萊恩?蘇格表示，Sugar網站上1/4的博文都來源于原創博客。

????Sugar的發展并非一帆風順，不過，在線業務便于靈活調整。像時政（CitizenSugar）和推薦（SugarLovin'）兩個網站不夠賣座，于是就被停掉了。

????Sugar正在走向成功，它為雜志的發展提供了一份參考樣板。雖然對于深度報道將走向何方，此問尚無定論。盡管如此，出版界目前總歸存在一家生機勃勃的公司，這至少是個鼓舞人心的消息。

????譯者：熊靜