游戲商Zynga為何爆紅？

????作者：Jessica Shambora

????“虛擬農場”開發商、社交游戲公司Zynga正到處亮相。據一些分析師猜測，該公司近期可能進行首次公開募股。

????Zynga眼下可謂大出風頭。這家為Facebook等社交網站開發游戲的小型私企近來頻頻出鏡、廣受關注，許多規模比其大得多的公司都只有羨慕的份。

????“虛擬農場”（FarmVille）開發商Zynga登上了《紐約時報》（New York Times）頭版；《時代》（Time）雜志對其進行了專題報道；《商業周刊》（BusinessWeek）以其作為封面故事；而《經濟學人》（The Economist）和《財富》雜志也對其進行了報道。Zynga首席執行官馬克?品卡斯（Mark Pincus）不久前到訪紐約，精力充沛的品卡斯此行本來安排了與記者們會面，后因故取消，據說是因為他嗓子啞了。

????在硅谷101號公路旁的廣告牌上，Zynga公司展示了其游戲中的動畫形象，這也是為了吸引人才。早前的版本是紅色背景上黑色的斗牛犬剪影（Zinga公司是以品卡斯逝去的美國斗牛犬的名字命名）。

????這些廣告以及大量（多為）正面的報道引得人們紛紛議論：Zynga是否是在為發售股票作鋪墊？

????ThinkEquity LLC分析師（Atul Bagga）表示：“Zynga在業內處于領先地位，是毫無疑問的老大。該公司的現金流為正，其商業模式可能具有較強的舉債經營能力，其盈收能力也達到了上市的要求。” Zynga拒絕對上述推測發表評論，不過，該公司今年的收入將超過1億美元，而且已實現盈利。

????上市，賣掉股份，或是籌得更多資金

????不過，分析和戰略規劃公司Creative Strategies消費者技術負責人本?巴加林（Ben Bajarin）認為，Zynga現在將其商業模式推向公開市場有些為時尚早。巴加林表示：“仍有許多經濟狀況需要解決，近來首次公開發行（IPO）獲得成功的，都是那些已經營多時、過往業績良好的公司。”

????有人打趣稱Zynga在媒體上展開的“魅力攻勢”可能也是向競爭對手炫耀實力和潛力的一種方式。大型游戲發行商未能跟上游戲產業向所謂“社交游戲”的轉移，而Zynga等公司則致力于開發社交游戲。11月初，游戲產業巨頭藝電（Electronic Arts）公司以4億美元的天價收購了Playfish公司，后者是Zynga的勁敵。

????或許Zynga可以指望鞏固資本。該公司近來從未公開身份的投資者處獲得1500萬美元注資，此前其已獲得3900萬美元。另一家社交游戲開發商Playdom于11月初宣布獲得4300萬美元風險資金，這使其估價達到2.6億美元。假如它們之間的較量是看哪家公司能首先搶到最棒的游戲，那就得靠真金白銀來說話。（Playdom在宣布獲得融資后即收購了Green Patch和Trippert Labs，而Zynga則收購了YoVille、MyMiniLife和GoPets。）

????Zynga至少需要采取些防御性營銷措施。11月初，這家新創企業成為爭論的焦點，因為玩家們發現，在試圖賺到虛擬貨幣的過程中，他們定制上了自己不想要的手機服務，并且被開了賬單。

????游戲中隱藏的騙局

????之后Zynga中止了其游戲中那些騙人的把戲，此舉或許能使其挽回一些資歷更高的合作伙伴。確實，這種錯誤任何新公司都可能犯，但Yankee Group分析師卡爾?豪依（Carl Howe）勸告Zynga要慎重。豪依說：“他們必須謹慎行事，因為一旦其品牌被玷污，他們將很難全身而退。”

????不論Zynga選擇哪一條路，其時間都已經不多。今天可能還有6800萬“農民”在照料自己的莊稼，但明天誰知道會是怎樣一番景象？

????高德納（Gartner）公司分析師瑞?瓦爾德斯（Ray Valdes）表示：“我可以很有把握的說，五年后，我們很多人仍將在使用Facebook。但我不敢說我們很多人仍將在玩虛擬農場游戲。長期來看，Zynga面臨的挑戰在于繼續開發出受歡迎的產品，希望等到虛擬農場的新鮮勁過去時，這些產品能取而代之，繼續獲得商業上的成功。

????瓦爾德斯表示，社交游戲開發商還須摸清Twitter等無所不在的新平臺、新技術的底細。

????Zynga確實不只虛擬農場這一張王牌，算上虛擬農場，排名前10的社交游戲中，有4個來自Zynga。但身處靠人氣支撐的游戲行業，Zynga必須繼續開發出受歡迎的游戲。Yankee Group的豪依表示：“消費者的熱情不會一直持續下去，你得把握住他們的熱情，否則將追悔莫及。”

????譯者：熊靜