名門之后當選頂級女企業家

????作者：Patricia Sellers

????一年一度的《財富》“最具影響力女性”（Fortune Most Powerful Women），其入選者并不僅限于財富500強老板，或像奧普拉?溫弗瑞（Oprah Winfrey）那樣享譽全球的企業創始人。

????今天，我們公布一項新計劃，名為年度“最具影響力女性企業家”（Most Powerful Women Entrepreneurs）榜。眼下正是個好時機，適于拓寬最具影響力女性的權力基礎，并表彰美國小型企業界杰出的創業者。小型企業不僅雇傭了美國多半勞動力，還是經濟復蘇的主發動機。

????美國運通（American Express）——確切地說是該公司服務于小型企業的OPEN卡部門，成為這項新計劃的合作伙伴。為征求“最具影響力女性企業家”提名者，我們與美國運通OPEN卡部門四處聯系有關機構和個人，如美國聯邦小企業署（Small Business Administration）以及年度《財富》“最具影響力女性峰會”的與會者們。康典公司（Wellpoint）首席執行官安杰拉?布拉莉（Angela Braly）、吉爾特集團（Gilt Groupe）首席執行官蘇珊?萊恩（Susan Lyne）以及eBay市場業務部門總裁勞瑞?諾林頓（Lorrie Norrington）等商界領袖都給出了候選人提名。最后，從65名候選人中，我們選出了10名予以表彰。

????這10名獲獎者都參加了今年9月舉行的“最具影響力女性峰會”，并參加了貴賓沃倫?巴菲特（Warren Buffett）出席的宴會。巴菲特是為數不多出席該峰會的男士之一，其公司（Berkshire Hathaway）也恰巧雇傭了一些杰出的女性首席執行官。巴菲特介紹了 “最具影響力女性企業家”專項組，其中包括幾位2009年的獲獎者，以及美國聯邦小企業署署長卡倫?米爾斯（Karen Mills）。

????在接下來的兩周里，我們將在Postcards博客專欄中介紹4位今年的“最具影響力女性企業家”。今天我們要介紹的是FEED項目聯合創始人勞倫?布什（Lauren Bush）與埃倫?古斯塔夫森（Ellen Gustafson）。她們通過出售環保麻布手提包和背包，為聯合國世界糧食計劃署（UN World Food Programme）籌集資金并提升品牌認知度。FEED的合作伙伴包括全食食品（Whole Foods）、邦諾（Barnes & Noble）、亞馬遜（Amazon）、凱尼斯?柯爾（Kenneth Cole）以及雅詩蘭黛（Estee Lauder）旗下的化妝品公司波比布朗（Bobbi Brown）。

????《財富》和美國運通之所以選擇FEED，是因為其社會作用（social relevance）給我們留下了深刻的印象。FEED于2007年創立以來，已籌集500多萬美元，為發展中國家兒童購買了5000多萬份校餐。FEED獨樹一幟的品牌策略也令人耳目一新。每只FEED包上都印有一個大大的FEED標志以及一個數字標記，表示消費者通過購買該物品捐贈了多少錢。

????勞倫?布什是前總統喬治?布什的侄女，她和古斯塔夫森兩人分別年僅25歲和29歲，所以在Facebook 和Twitter上自然可見FEED活躍的身影。這兩名“最具影響力女性企業家”在同消費者溝通方面別出心裁，這值得渴望突破社交網絡常態的那些公司效仿。

????譯者：熊靜