-
洞察中國消費(fèi)者的選擇：本土品牌還是外國品牌？
安敏德 2008-05-29 08:00特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國的民族自豪感正在與日俱增。的確，在奧運(yùn)前期，全世界已經(jīng)目睹了一些極其精彩的表現(xiàn)。在奧運(yùn)期間以及之后，中國消費(fèi)者的品牌偏好是否會(huì)因此而受到影響？他們是否會(huì)越來越傾向于長期選擇本土品牌而非外國品牌？為了加深對中國消費(fèi)者品牌選擇方式以及企業(yè)如何影響選擇的理解，波士頓...
-
本土高端品牌崛起路徑
曹理達(dá) 2012-12-21 07:54《財(cái)富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場，近年來奢侈品消費(fèi)量激增的主要原因是什么？蔣炯文答：中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，產(chǎn)生了一大批富裕階層，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財(cái)富和社會(huì)地位。目前的頂級品牌主要來自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng)，產(chǎn)品工藝精良、設(shè)計(jì)獨(dú)到，再加上傳...
-
中國本土品牌成功之路
唐仕德 田敏 2007-11-01 08:00在許多行業(yè)，雖然存在強(qiáng)大的跨國公司對手，但本土品牌還是占據(jù)穩(wěn)固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來到北京、上海和其他正處于發(fā)展中的中國城市的游客通常會(huì)戲稱，中國的國鳥應(yīng)該是起重機(jī) “起重機(jī)”和“鶴”在英文中是同一個(gè)詞 。在這些城市，大大小小的建筑工地隨處可見，透過它們，人們窺到了城市未來的面貌。在固...
-
薄睿拓：品牌策略是基于消費(fèi)者的洞察
財(cái)富中文網(wǎng) 2013-06-07 04:25跨國啤酒巨頭百威英博全球CEO薄睿拓在參加2013財(cái)富全球論壇期間回答有機(jī)增長和并購問題時(shí)說：“我們在中國建立世界級酒廠，在品牌方面我們有國際和全國品牌，也有聯(lián)合品牌，而我們的策略是基于消費(fèi)者的洞察。”百威英博總部位于比利時(shí)魯汶，公司業(yè)務(wù)遍及全球逾23個(gè)國家。百威英博1995年進(jìn)入中國市場，截止到2...
-
中國本土汽車品牌的成功轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
譚瑞 李海斐 崔玉紅 2009-01-13 08:50作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國引發(fā)的金融海嘯已經(jīng)給全球汽車行業(yè)帶來了猛烈、直接的打擊，影響似乎有愈演愈烈的趨勢。2008 年 10 月美國汽車銷售數(shù)據(jù)顯示，主要汽車品牌的當(dāng)月銷售同比均出現(xiàn)大幅降低：通用汽車降低 45%，克萊斯勒降低 35%，福特汽車降低 30%，兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...
-
鐘表品牌
聶 晶 2014-05-19 10:28《財(cái)富》（中文版）—— 江詩丹頓（Vacheron Constantin）馬耳他系列鏤空雕刻陀飛輪手表這款表的機(jī)芯經(jīng)過了鏤空雕刻，分鐘刻度圈繪制而成，日期、動(dòng)力儲(chǔ)存顯示區(qū)和秒指示區(qū)刻度使用了雕刻和印刻工藝，由重復(fù)出現(xiàn)的直線構(gòu)成的多個(gè)小三角來營造出一種三維效果。這些小三角的雕刻十分精細(xì)，有的精細(xì)到只...
-
家居品牌
聶晶 2012-10-16 08:00嘉格納（Gaggenau）開放式的廚房一直以來都是很多人心中的夢想，但當(dāng)追求美觀、整潔、溫馨的廚房裝修方案遭遇到油煙之后，往往就會(huì)被擱淺。嘉格納為廚房島臺(tái)和開放式廚房的設(shè)計(jì)提供了新的解決方案：升降功能的臺(tái)式吸油煙機(jī)AL 400。這款吸油煙機(jī)運(yùn)行高效，噪音低，在蒸汽和油煙產(chǎn)生的瞬間便可將其排除。120...
-
珠寶品牌
聶 晶 2012-10-04 08:00香奈兒（Chanel）香奈兒Ultra系列將簡約與繁復(fù)結(jié)合起來形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，該系列作品無論鑲鉆與否，均采用黑色或白色高科技精密陶瓷搭配白金制作。高科技精密陶瓷材質(zhì)，可完美呈現(xiàn)黑與白的經(jīng)典美學(xué)。深黑與亮白不僅著眼于外觀效果，同時(shí)更是能夠歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)的色彩。這種材質(zhì)輕巧、強(qiáng)韌、不易磨損，它能保持與...
-
風(fēng)尚品牌
聶 晶 2012-09-13 08:00法國鱷魚（Lacoste）“穿著LACOSTE的男士是天生的行動(dòng)派”，圍繞著這一核心設(shè)計(jì)理念，秋季男裝的三個(gè)主題各具特色，又相得益彰。其中小細(xì)節(jié)帶來的大變化最有特點(diǎn):條紋設(shè)計(jì)被運(yùn)用在Polo衫和經(jīng)典款襯衫領(lǐng)口上，套頭外衣胸口上繡有口袋并由絨面皮革包邊。格紋襯衫和外套式襯衫等款式展示出整個(gè)系列極富時(shí)尚...
-
美酒品牌
聶晶 2012-08-31 08:00馬爹利尚選（Martell Chanteloup Perspective）由于馬爹利尚選是由釀酒師從生命之水甄選調(diào)配而成的，所以其復(fù)雜、濃郁而又深邃的果香給人留下極其深刻的印象。初聞?dòng)行迈r核果的香氣，如叢生桃和杏子；漸漸地向腌無花果等蜜餞水果變化，最后停留在提子、杏仁等干果的味道上。在口感上，蜜餞水...
