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洋品牌的中國生意經
好時公司（Hershey Co.）宣布，將推出一款專為中國市場設計的新糖果品牌——悠漫（Lancaster）。這是該公司首次在美國之外的市場創建一個品牌。對于來自賓夕法尼亞的巧克力制造商好時來說，這是一種全新的策略（同時也是它能否實現截止2017年銷售額達到100億美元的目標的關鍵所在），但其實這種...
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醬缸中的生意
國人眼中原本稀松平常的“老干媽”，被美國商家捧成了“高端食材”，同等分量一瓶辣醬，國內外價格相差數倍。所謂“物以稀為貴”，自由市場經濟中，商品價格由供需關系決定，“老干媽”揚名海外，正應了那句老話，“壺里乾坤大，洞中日月高”，小生意亦可蘊藏大商機。陶華碧是偶然發現辣醬中的商機的。1989年，困窘中的...
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洋品牌的中國“賣鞋經”
約一個世紀以來，艾倫?埃德蒙茲（Allen Edmonds）一直致力于生產高端正裝男鞋。從里根到奧巴馬，每一位美國總統都穿過這個品牌。如今，這家總部位于威斯康辛州華盛頓港、年收入達1.22億美元的公司正在向東方擴張，試圖尋找新的市場。公司最近在上海開設了第一家店鋪，它的正裝男鞋【想想電視劇《廣告狂人...
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國貨已崛起，洋品牌們無法躺平
在消費品領域，大批洋品牌們，正在中國市場失去昔日光環。近日，加拿大鵝因為“霸王條款”遭受國人抵制，波司登等國產羽絨服持續大火；而向來視為小資標簽的星巴克，也陷入食品安全風波，大批國潮咖啡品牌的崛起，讓星巴克面臨“中年危機”。此前，不少洋品牌被視為行業的質量標桿，并肆意地以高溢價和霸王條款橫掃中國市場...
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百年洋品牌，如何讓中國消費者買賬？
一場漫長的疫情讓美國經濟陷入了通貨膨脹的陰霾之中。美國部分地區的超市出現了一種特殊現象——他們將一種名為SPAM的午餐肉從貨架上撤下，轉移到上鎖的玻璃門展示柜中，購買時顧客需要按鈴，由工作人員代為拿取，以減少偷竊的發生。按照美國加州“47號法案”規定，盜竊950美元以下財物為輕罪，這助長了低迷經濟下...
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洋品牌冰激凌打響中國市場美味冷戰
北京市中心，一家芭斯羅繽（Baskin-Robbins）冰激凌連鎖店的菜單上寫著這樣的宣傳語：“追本溯源。”這家連鎖店的宣傳單上，一位頭戴便帽的卡通溜冰人物正沿著斜坡向下滑去，他頭上的一行字是：“休息的時間到了?！卑潘沽_繽正在大張旗鼓地重返中國市場，對它來說這些宣傳文字帶有一種古怪的預見色彩。一位經...
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臉上的大生意
面部識別軟件是一種強大的技術，對公民自由構成嚴重的威脅。與此同時，面部識別也是一個蓬勃發展的行業。如今，數十家初創企業和科技巨頭的服務銷售對象包括酒店、零售店，甚至學校和夏令營。新算法能夠比五年前更精確地識別面部，相關業務也蒸蒸日上。為了改進算法，多家公司經常在未經許可的情況下利用數十億張面部照片訓...
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家族的生意
烏戈?貝雷塔和兒子彼埃特羅去年秋天的一次打獵(攝影：Roberto Frankenberg)作者：John Brodie貝雷塔可以說是歐洲經營時間最久的家族企業。但在現代世界，做一家傳統企業并不容易11 月的一個清涼早晨，彼埃特羅?古薩利?貝雷塔（Pietro Gussalli Beretta）身穿...
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沒有邊界的生意
去年年底，拉莫什·泰瓦拉決定走訪新疆烏魯木齊以外的幾座小城，其中包括克拉瑪依。這座位于中國邊境省份且只有不到40萬人口的小城，對他來說也許已經接近商業版圖的邊界。但是，在這樣一個位于沙漠中、過去曾被當地人稱為“黑油山”的城市，他驚訝地發現了一個大型百貨商店。按他的描述，“其購物環境和氛圍之優雅，甚至...
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生意場的運氣論
邁克?莫伯辛當時并沒有想到，周日在大學看球賽竟會幫他在日后找到了一份投行的工作——但這就是所謂的運氣。那時還是大四學生的莫伯辛去參加德崇（Drexel Burnham Lambert）高管在紐約舉行的最后一輪面試。這時，高管桌子下面一個帶有華盛頓紅人隊（Washington Redskins）標志的...
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