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雀巢除了品牌營銷戰(zhàn)略失誤，還忽視了這個“秘密”
速溶咖啡為什么賣不動了？其實(shí)這背后有很多因素。首先，中國市場跟歐美市場不一樣。對于中國人來說，要養(yǎng)成喝咖啡的習(xí)慣，不是一件容易的事情，只有長時間的市場營銷才能讓中國消費(fèi)者接受這個咖啡飲品。而在過去，對于打開中國人的咖啡市場以及建立中國人飲用咖啡習(xí)慣，雀巢咖啡功不可沒。幾十年前雀巢咖啡就在中國的各大電...
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雀巢贏得中國消費(fèi)者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下，還是僅僅收購其部分股權(quán)...
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雀巢贏得中國消費(fèi)者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下，還是僅僅收購其部分股權(quán)...
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品牌墮落的秘密
重力讓物體墜落。“商業(yè)重力”——對利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落。例子很多，有些正在發(fā)生，比如蘋果。幾個月來，蘋果加入了快速升級產(chǎn)品的廠商隊(duì)列，自甘墮落，變得平庸。善于罵王八蛋，而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖，在新浪微博上說：“蘋果那個姓賈的，押解100個工作狂的團(tuán)隊(duì)，每周工作90個小時，犧牲...
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知名品牌永久閉店，負(fù)責(zé)人失聯(lián)
6月1日，卡莫瑜伽通過其微信公眾號發(fā)布《致卡莫會員的一封信》，宣布永久閉店。卡莫瑜伽在信中表示，卡莫自2013年成立至今已有10年之久，由于疫情等外界原因，也因公司未能及時對市場變化做出相應(yīng)調(diào)整等內(nèi)部原因，導(dǎo)致今年資金鏈斷裂。...
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雀巢：“可為”的中國夢
攝影：Gilles Sabrie“1992年的時候，我在北京做銷售經(jīng)理。那時候外國人只能去友誼商店，必須用外匯券結(jié)賬。當(dāng)時的北京還沒有一家超市。”雀巢大中華區(qū)CEO狄可為（Roland Decorvet）在接受《財(cái)富》（中文版）采訪時，回憶起自己第一次來中國的經(jīng)歷。自那時起，狄可為在雀巢中國擔(dān)任市場...
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網(wǎng)易公開舉報(bào)雀巢，雀巢陷食品安全“二手門”
據(jù)環(huán)球網(wǎng)，近日，網(wǎng)易向國家有關(guān)部門發(fā)函，舉報(bào)雀巢及其代理公司向網(wǎng)易等客戶提供的二手制冰機(jī)等存在重大食品安全隱患問題，因瞞報(bào)來源、二手使用、裸機(jī)運(yùn)輸、監(jiān)管不足等問題，涉嫌違反有關(guān)“制冰機(jī)”設(shè)備生產(chǎn)銷售的相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)及法律要求。...
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雀巢旗下品牌“巴黎水”200萬瓶全部銷毀，或受“糞便中細(xì)菌”污染
據(jù)央視新聞報(bào)道，法國衛(wèi)生總局當(dāng)?shù)貢r間25日說，雀巢旗下的氣泡礦泉水品牌“巴黎水”的200萬瓶氣泡水，因被懷疑沾染了有害細(xì)菌已被銷毀。這些氣泡水于3月10日至14日期間生產(chǎn)，產(chǎn)自法國南部加爾省省會尼姆附近的一個水源地。...
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雀巢CEO：我怎么應(yīng)對這場大危機(jī)
2017年，馬克·施奈德成為雀巢近一個世紀(jì)以來首位“空降”首席執(zhí)行官。自那時起，他就著手實(shí)施一系列交易，最終推動這家公司從一個消費(fèi)品巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€健康和營養(yǎng)帝國。在接受《財(cái)富》雜志專訪時，施奈德暢談了他如何領(lǐng)導(dǎo)這家世界上最大的食品公司度過全球危機(jī)，以及新冠疫情如何改變我們的飲食方式等話題。為篇幅和復(fù)...
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卓越業(yè)績締造者：雀巢公司
公司簡介總部：瑞士沃韋市 員工總數(shù)：278,000人 品牌：6,000個 經(jīng)營范圍：全球最大的食品生產(chǎn)商，擁有從PowerBar到Jenny Craig等著名品牌，產(chǎn)品在140多個國家銷售。雀巢公司（Nestlé）是著名巧克力和咖啡制造商，它還是世界上最大的清真食品生產(chǎn)商！另一大驚人之處是：在這場...
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