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雀巢除了品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略失誤，還忽視了這個(gè)“秘密”
速溶咖啡為什么賣(mài)不動(dòng)了？其實(shí)這背后有很多因素。首先，中國(guó)市場(chǎng)跟歐美市場(chǎng)不一樣。對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，要養(yǎng)成喝咖啡的習(xí)慣，不是一件容易的事情，只有長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)才能讓中國(guó)消費(fèi)者接受這個(gè)咖啡飲品。而在過(guò)去，對(duì)于打開(kāi)中國(guó)人的咖啡市場(chǎng)以及建立中國(guó)人飲用咖啡習(xí)慣，雀巢咖啡功不可沒(méi)。幾十年前雀巢咖啡就在中國(guó)的各大電...
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雀巢贏得中國(guó)消費(fèi)者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購(gòu)中國(guó)糖果制造商徐福記國(guó)際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購(gòu)中資公司的案例之一。不過(guò)雙方的談判還處于早期階段，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下，還是僅僅收購(gòu)其部分股權(quán)...
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雀巢贏得中國(guó)消費(fèi)者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購(gòu)中國(guó)糖果制造商徐福記國(guó)際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）。如果交易拍板，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購(gòu)中資公司的案例之一。不過(guò)雙方的談判還處于早期階段，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下，還是僅僅收購(gòu)其部分股權(quán)...
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品牌墮落的秘密
重力讓物體墜落。“商業(yè)重力”——對(duì)利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落。例子很多，有些正在發(fā)生，比如蘋(píng)果。幾個(gè)月來(lái)，蘋(píng)果加入了快速升級(jí)產(chǎn)品的廠商隊(duì)列，自甘墮落，變得平庸。善于罵王八蛋，而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖，在新浪微博上說(shuō)：“蘋(píng)果那個(gè)姓賈的，押解100個(gè)工作狂的團(tuán)隊(duì)，每周工作90個(gè)小時(shí)，犧牲...
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知名品牌永久閉店，負(fù)責(zé)人失聯(lián)
6月1日，卡莫瑜伽通過(guò)其微信公眾號(hào)發(fā)布《致卡莫會(huì)員的一封信》，宣布永久閉店。卡莫瑜伽在信中表示，卡莫自2013年成立至今已有10年之久，由于疫情等外界原因，也因公司未能及時(shí)對(duì)市場(chǎng)變化做出相應(yīng)調(diào)整等內(nèi)部原因，導(dǎo)致今年資金鏈斷裂。...
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雀巢：“可為”的中國(guó)夢(mèng)
攝影：Gilles Sabrie“1992年的時(shí)候，我在北京做銷(xiāo)售經(jīng)理。那時(shí)候外國(guó)人只能去友誼商店，必須用外匯券結(jié)賬。當(dāng)時(shí)的北京還沒(méi)有一家超市。”雀巢大中華區(qū)CEO狄可為（Roland Decorvet）在接受《財(cái)富》（中文版）采訪時(shí)，回憶起自己第一次來(lái)中國(guó)的經(jīng)歷。自那時(shí)起，狄可為在雀巢中國(guó)擔(dān)任市場(chǎng)...
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網(wǎng)易公開(kāi)舉報(bào)雀巢，雀巢陷食品安全“二手門(mén)”
據(jù)環(huán)球網(wǎng)，近日，網(wǎng)易向國(guó)家有關(guān)部門(mén)發(fā)函，舉報(bào)雀巢及其代理公司向網(wǎng)易等客戶(hù)提供的二手制冰機(jī)等存在重大食品安全隱患問(wèn)題，因瞞報(bào)來(lái)源、二手使用、裸機(jī)運(yùn)輸、監(jiān)管不足等問(wèn)題，涉嫌違反有關(guān)“制冰機(jī)”設(shè)備生產(chǎn)銷(xiāo)售的相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及法律要求。...
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雀巢旗下品牌“巴黎水”200萬(wàn)瓶全部銷(xiāo)毀，或受“糞便中細(xì)菌”污染
據(jù)央視新聞報(bào)道，法國(guó)衛(wèi)生總局當(dāng)?shù)貢r(shí)間25日說(shuō)，雀巢旗下的氣泡礦泉水品牌“巴黎水”的200萬(wàn)瓶氣泡水，因被懷疑沾染了有害細(xì)菌已被銷(xiāo)毀。這些氣泡水于3月10日至14日期間生產(chǎn)，產(chǎn)自法國(guó)南部加爾省省會(huì)尼姆附近的一個(gè)水源地。...
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雀巢CEO：我怎么應(yīng)對(duì)這場(chǎng)大危機(jī)
2017年，馬克·施奈德成為雀巢近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)首位“空降”首席執(zhí)行官。自那時(shí)起，他就著手實(shí)施一系列交易，最終推動(dòng)這家公司從一個(gè)消費(fèi)品巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)健康和營(yíng)養(yǎng)帝國(guó)。在接受《財(cái)富》雜志專(zhuān)訪時(shí)，施奈德暢談了他如何領(lǐng)導(dǎo)這家世界上最大的食品公司度過(guò)全球危機(jī)，以及新冠疫情如何改變我們的飲食方式等話題。為篇幅和復(fù)...
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卓越業(yè)績(jī)締造者：雀巢公司
公司簡(jiǎn)介總部：瑞士沃韋市 員工總數(shù)：278,000人 品牌：6,000個(gè) 經(jīng)營(yíng)范圍：全球最大的食品生產(chǎn)商，擁有從PowerBar到Jenny Craig等著名品牌，產(chǎn)品在140多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售。雀巢公司（Nestlé）是著名巧克力和咖啡制造商，它還是世界上最大的清真食品生產(chǎn)商！另一大驚人之處是：在這場(chǎng)...
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