數(shù)字營(yíng)銷的成功

????關(guān)于這個(gè)機(jī)會(huì)的消息不僅在網(wǎng)上瘋傳，而且還被網(wǎng)下的傳統(tǒng)媒體競(jìng)相報(bào)道。回復(fù)如潮水般涌來(lái)，昆士蘭旅游局的服務(wù)器甚至短暫地崩潰了一段時(shí)間。該局共計(jì)收到了來(lái)自195個(gè)國(guó)家的34000份在線視頻申請(qǐng)，其中有50人入圍了第二輪的角逐，又經(jīng)過(guò)一輪篩選，候選人減少至16人。他們飛往昆士蘭，參加最后的選拔。

????一位名叫本?紹索爾的34歲英國(guó)男子成了最后的贏家，這個(gè)消息還上了奧普拉?溫弗瑞脫口秀（The Oprah Winfrey Show）。據(jù)計(jì)算，登陸招聘網(wǎng)站的訪客共有850萬(wàn)人之多，大大超出了活動(dòng)前預(yù)期的40萬(wàn)人的目標(biāo)。而且每位訪客瀏覽網(wǎng)站的平均時(shí)間也達(dá)到了8.22分鐘。用戶為這次競(jìng)賽制作的視頻總長(zhǎng)度超過(guò)了530個(gè)小時(shí)。而且這次競(jìng)賽在全世界的博客、社交媒體以及傳統(tǒng)媒體上都引起了熱烈的討論。盡管2009年經(jīng)濟(jì)不景氣，但預(yù)訂前往漢密爾頓島（本次營(yíng)銷活動(dòng)的主要觀光地）旅游的人數(shù)卻暴漲了25%。

????必勝客和昆士蘭旅游局在不同的科技平臺(tái)上，為完全不同的兩種產(chǎn)品，實(shí)施了兩種截然不同的營(yíng)銷活動(dòng)。不過(guò)他們都使用了數(shù)字渠道，來(lái)設(shè)計(jì)與自身品牌相契合的創(chuàng)造性的營(yíng)銷方式。這兩起營(yíng)銷活動(dòng)都有吸引人們注意力的內(nèi)置因素，這使它們?cè)诩婋s的網(wǎng)絡(luò)廣告中脫穎而出。

????這兩起營(yíng)銷活動(dòng)的成功之處還在于，他們整合了不同的渠道，模糊了數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體之間的界線——利用在線輿論來(lái)驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體的曝光率，而傳統(tǒng)媒體的報(bào)道則促使人們采取行動(dòng)。

????譯者：王雪菲