經(jīng)典源于賽車基因
瑪莎拉蒂是一個(gè)有近百年歷史的經(jīng)典豪華汽車品牌。與它同時(shí)期誕生的同行相當(dāng)多，隨著時(shí)間的流逝，能延續(xù)到今天的并不多?，斏僦袊?guó)董事總經(jīng)理克里斯(Christian Gobber)說(shuō)，瑪莎拉蒂起源于“純種”的賽車，1914年由瑪莎拉蒂的幾個(gè)兄弟創(chuàng)建，他們熱愛賽車運(yùn)動(dòng)，自己組裝賽車。百年長(zhǎng)河里，瑪莎拉蒂一直保持獨(dú)一無(wú)二的品牌特性——賽車基因、優(yōu)異品質(zhì)、稀有性和個(gè)性定制選擇。
????賽車基因是瑪莎拉蒂品牌內(nèi)涵中最重要的特質(zhì)。1926年，第一輛瑪莎拉蒂獨(dú)立品牌的汽車出現(xiàn)在Targa Florio比賽上。這輛名為Tipo26的瑪莎拉蒂最高時(shí)速可達(dá)每小時(shí)100英里，公司創(chuàng)始人阿爾菲力·瑪莎拉蒂親自上陣，駕駛此車在當(dāng)年的Targe Florio大賽上摘得桂冠。隨后，瑪莎拉蒂一直參與此項(xiàng)賽事，并奪得多個(gè)冠軍稱號(hào)?？死锼拐f(shuō)，瑪莎拉蒂品牌是在激烈的對(duì)抗中生長(zhǎng)并延續(xù)下來(lái)的。
????瑪莎拉蒂品牌的另一個(gè)特點(diǎn)是稀有性。從品牌創(chuàng)立到現(xiàn)在，一直保持較小的產(chǎn)量，一年僅生產(chǎn)數(shù)千輛，2011年的預(yù)計(jì)產(chǎn)量是6,000輛?，斏俟臼且獯罄钠髽I(yè)，保持了意大利重視設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)。這么多年來(lái)，公司與意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)師合作設(shè)計(jì)車型。如今，品牌三大系列的車都出自意大利知名設(shè)計(jì)大師賓尼法利納之手。在設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新的同時(shí)，瑪莎拉蒂仍然保持了一些傳統(tǒng)的元素，比如：鯊魚鰓狀進(jìn)氣口；車身兩側(cè)線條富有肌肉感，給人一種充滿力量、永遠(yuǎn)向前的感覺；樹葉形底座上放置的三叉戟徽標(biāo)，令人對(duì)瑪莎拉蒂品牌更加印象深刻。
????工藝出眾，選材嚴(yán)格，是所有豪車的共同特點(diǎn)?，斏僖膊焕?。它突出的手工工藝和完善的個(gè)性化選擇，也是品牌的特點(diǎn)。在1947年日內(nèi)瓦車展上，瑪莎拉蒂率先把賽車發(fā)動(dòng)機(jī)安裝到公路版轎車上，制造出A6 1500GT Pininfarina汽車。一般而言，賽車的機(jī)械耐用度普遍不夠，不能勝任長(zhǎng)途高速旅行，但瑪莎拉蒂A6 1500GT Pininfarina做到了這一點(diǎn)。
????瑪莎拉蒂現(xiàn)有Quattroporte總裁轎車、GranTurismo跑車和四座敞篷跑車GranCabrio三大系列，這些產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者的需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)?？死锼拐f(shuō)，“瑪莎拉蒂專門開發(fā)了一個(gè)在線車輛定制功能。通過(guò)該功能，客戶可以選擇個(gè)性化定制選項(xiàng)，并且可看到車輛的實(shí)際效果。”消費(fèi)者登錄瑪莎拉蒂的個(gè)性化定制網(wǎng)站（www.configurator.maserati.com），如同定制高級(jí)成衣一樣，可以打造一款符合自己品位和生活方式的瑪莎拉蒂?，斏儆幸粋€(gè)名為“Maserati Tailoring Table”的工作室，透過(guò)這個(gè)工作室，消費(fèi)者可目睹通過(guò)個(gè)性化定制來(lái)產(chǎn)生自己心目中的愛車的全過(guò)程。
????2010年，瑪莎拉蒂向中國(guó)車主交付了400輛車（實(shí)際訂單約550輛）。這一年，中國(guó)是瑪莎拉蒂全球第四大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)、意大利和英國(guó)。而今年第一季度起，中國(guó)已經(jīng)成為瑪莎拉蒂的全球第二大市場(chǎng)?？死锼雇嘎?，2011年瑪莎拉蒂在中國(guó)的銷量將實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，約占全球的15%。
????針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，瑪莎拉蒂首先把品牌介紹給汽車專家和媒體人士，通過(guò)他們廣而告之?？死锼固岬?，“2011年我們建立了自己的微博和優(yōu)酷頻道，介紹品牌歷史、賽車基因和品牌帶來(lái)的高雅生活方式?！痹诮?jīng)銷商渠道建設(shè)方面，瑪莎拉蒂在上海浦東新建了全國(guó)最大的展廳，今后北京的展廳也將擴(kuò)建，目的是讓客戶到展廳了解品牌文化，享受產(chǎn)品帶來(lái)的奢華體驗(yàn)。除了開展賽道活動(dòng)、讓客戶體驗(yàn)產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)性能外，瑪莎拉蒂還在云南開展了“文化之旅”活動(dòng)，邀請(qǐng)30多位瑪莎拉蒂車主進(jìn)行激情駕駛，感受瑪莎拉蒂的長(zhǎng)途駕駛性能。今后一兩年，它還將擴(kuò)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，面向更多的二三線城市，滿足更多用戶的需求。
