探索移動(dòng)變現(xiàn)路徑 獵豹推全球廣告平臺(tái)
????過(guò)去2年，獵豹移動(dòng)在海外移動(dòng)廣告市場(chǎng)迅猛發(fā)展，如今正在加速其變現(xiàn)的步伐。6月16日，獵豹移動(dòng)推出全球廣告平臺(tái)“獵戶”（CheetahADPlatform），通過(guò)這一廣告平臺(tái)，獵豹移動(dòng)將自主開(kāi)發(fā)的移動(dòng)工具矩陣（Cheetah Apps）以及媒介廣告網(wǎng)絡(luò)（Cheetah MediaLink）相結(jié)合，采用FaceMark大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，使他們能夠在正確的時(shí)間以正確的方式到達(dá)正確的受眾，并在投放周期內(nèi)不斷吸引新的用戶。
????今年5月，獵豹CEO傅盛曾透露未來(lái)移動(dòng)廣告計(jì)劃。在Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，獵豹移動(dòng)CEO傅盛表示，獵豹未來(lái)的目標(biāo)是成為全球TOP3的移動(dòng)廣告平臺(tái)。獵豹緣何會(huì)重視移動(dòng)廣告市場(chǎng)？根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，繼2014年112.2%的增長(zhǎng)率后，2015年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的支出將繼續(xù)增長(zhǎng)59.8% ，達(dá)到642.5億美元。而到2018年，這一數(shù)字將達(dá)1585.5億美元。
????以Facebook為例，其2014年度移動(dòng)端的用戶及收入增長(zhǎng)效果明顯，F(xiàn)acebook2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)端用戶占比已經(jīng)超過(guò)八成，來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收是35.9美元，其中移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)占廣告總營(yíng)收的69%，接近七成，同比增長(zhǎng)53%。
????而獵豹在移動(dòng)領(lǐng)域的收入也正是其布局移動(dòng)廣告的初衷，根據(jù)獵豹2015年Q1財(cái)報(bào)，獵豹移動(dòng)端收入占比已經(jīng)達(dá)到55%，成為主要的收入來(lái)源。獵豹移動(dòng)在全球的移動(dòng)用戶安裝量已經(jīng)超過(guò)13.4億，月度活躍用戶數(shù)達(dá)4.43億，同比增長(zhǎng)99.4%；一季度總營(yíng)收6.7億，同比增長(zhǎng)113%；其中移動(dòng)收入3.7億，同比增長(zhǎng)584.1%；海外營(yíng)收2.6億，環(huán)比增長(zhǎng)84.2%，占總營(yíng)收38%，站移動(dòng)收入比重為70%。正是高速的用戶增長(zhǎng)，為獵豹在移動(dòng)領(lǐng)域的顛覆性變革奠定了基礎(chǔ)。
工具應(yīng)用的變現(xiàn)之路
????行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，工具類應(yīng)用缺少明確的商業(yè)模式，變現(xiàn)之路相對(duì)曲折。獵豹移動(dòng)正在摸索出獨(dú)特的變現(xiàn)路徑。過(guò)去的兩年，獵豹移動(dòng)已經(jīng)在全球建立了完善的產(chǎn)品體系。3月Google Play全球排行榜前30名的應(yīng)用中，有5款出自獵豹移動(dòng)旗下。在獵豹清理大師（Clean Master）、獵豹安全大師（CM Security）等原有明星產(chǎn)品的交叉互推之下，獵豹還推出CM Launcher、CM Browser、CM Locker等高頻次使用產(chǎn)品，以及個(gè)人云存儲(chǔ)產(chǎn)品CM Backup。
????分層次的移動(dòng)產(chǎn)品策略，使獵豹形成了強(qiáng)大的移動(dòng)工具矩陣，既增加了獵豹的用戶規(guī)模，也提高了用戶的使用時(shí)長(zhǎng)及用戶活躍度。同時(shí)，除了產(chǎn)品創(chuàng)新布局和用戶推廣，獵豹移動(dòng)也在積極加強(qiáng)戰(zhàn)略合作豐富資深的廣告資源。在國(guó)外，獵豹與包括Facebook Audience Network、Google AdMob等全球頂級(jí)移動(dòng)廣告聯(lián)盟深度合作。
????另一方面，獵豹在資本層面也在積極布局移動(dòng)廣告市場(chǎng)，2014年6月，獵豹收購(gòu)了移動(dòng)廣告平臺(tái)香港品眾互動(dòng)；今年，3月16日，宣布以5800萬(wàn)美元收購(gòu)全球移動(dòng)營(yíng)銷公司MobPartner；3月26日，宣布領(lǐng)投全球領(lǐng)先社交移動(dòng)廣告軟件提供商N(yùn)anigans B輪融資。進(jìn)一步完善獵豹的移動(dòng)廣告全球銷售能力和大數(shù)據(jù)分析能力。
????開(kāi)啟移動(dòng)商業(yè)化僅僅兩年的時(shí)間，移動(dòng)收入，特別是海外收入已經(jīng)成為獵豹移動(dòng)營(yíng)收的主要構(gòu)成，以及公司收入增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。“未來(lái)，我們將繼續(xù)在用戶獲取、產(chǎn)品創(chuàng)新和卓越運(yùn)營(yíng)方面的投入，為建設(shè)獵豹移動(dòng)成為全球三大移動(dòng)廣告平臺(tái)而不懈努力。”獵豹移動(dòng)CEO傅盛表示。
