中國的“新財(cái)富建造者”已經(jīng)崛起，他們的收入在增加，眼界在擴(kuò)展，越來越懂奢侈品，并且會為自己熱衷的品牌埋單。但在結(jié)束了10年的高增長之后，中國奢侈品市場已經(jīng)恢復(fù)理性。對于奢侈品品牌而言，只有精耕細(xì)作才能有回報(bào)。

《財(cái)富》（中文版）研究發(fā)現(xiàn)，2016年“受訪者購買奢侈品最多的地方”分別為中國大陸城市（32.8%）、港澳臺地區(qū)（26.4%）和海外（40.8%）。在中國大陸城市購買奢侈品的比例環(huán)比降低3.4個(gè)百分點(diǎn)；港澳臺地區(qū)，比2015年的31.8%下降了5.4個(gè)百分點(diǎn)；而海外購買大幅提升，相比2015年的32.1%，今年增長了8.7個(gè)百分點(diǎn)。有72%的中國消費(fèi)者認(rèn)為，自己忠誠于某一品牌。

在今年“中國大陸以外地點(diǎn)購買奢侈品”的主要原因調(diào)研當(dāng)中，“價(jià)格更優(yōu)惠”（86.1%）、“正品保證”（82.8%）、“產(chǎn)品的范圍更大和選擇更多”（63.9%）這三項(xiàng)依舊成為主力。其他選項(xiàng)還包括“新品上架更快”（26.8%）、“零售人員銷售和服務(wù)質(zhì)量更好”（24.3%）、“零售環(huán)境更好”（16%）。

在去年購買的三類最多的奢侈品里，手表（50.4%）、手包和行李箱（44.7%）、服裝和配飾（帽子、圍巾等）（43.4%）名列前茅。手包和行李箱、服裝和配飾（帽子、圍巾等）取代了去年的消費(fèi)電子產(chǎn)品、化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的位置，新晉成為第二、三名。

與往年相比，用戶關(guān)注奢侈品品牌的因素也有著微妙的變化，消費(fèi)者更加理性，越來越關(guān)注奢侈品的做工和品質(zhì)。在今年的數(shù)據(jù)里，“產(chǎn)品的做工和品質(zhì)”（73.9%）、“產(chǎn)品性價(jià)比”（57.2%）與“品牌歷史和文化”（52.8%）仍然是消費(fèi)者最關(guān)注的三個(gè)因素，其中“產(chǎn)品的做工和品質(zhì)”連續(xù)三年增加。

對于中國本土品牌和國外高端品牌的主要差距，用戶認(rèn)為，“產(chǎn)品的做工和品質(zhì)”（72.8%）、“品牌的認(rèn)知度與媒體曝光度”（46.6%）、“品牌歷史與文化”（57.7%）是最核心的三個(gè)因素。其中，“品牌的認(rèn)知度與媒體曝光度”比去年下降了2.8個(gè)百分點(diǎn)。