日本奇巧為何如此暢銷

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在美國，奇巧（Kit Kat）通常就是奇巧。

但是在日本，這種擁有350種口味，而且其中的30余種口味同時在市面上銷售的經典糖果卻是個弄潮兒。

1973年，這種覆以巧克力糖衣的夾層糖果首次在日本問市，而且它在日本享有某種天然的優勢，因為奇巧的英文翻譯成日文湊巧就是“你必勝”。

這種糖果很快就成為了學校考試前祈求好運的吉祥物，隨后又推廣至許多場合。雀巢（Nestlé）是奇巧品牌在海外市場的所有者[好時公司（Hershey）在美國擁有該品牌]，奇巧在市場上越來越受追捧，這讓雀巢受益匪淺，再加上送禮是日本文化的一大特點，于是公司推出了多種口味，例如迷你朗姆酒葡萄干味（Mini Rum Raisin，其中加入了東京本地的成分），以及紫薯口味（Purple Sweet Potato，這是沖繩特有的風味）。

這并不是在海外市場采取本地化策略的唯一美國食品。[中國就有綠茶冰淇淋口味的奧利奧餅干（Oreos），在加拿大銷售的好時巧克力會更甜，在中國就不太甜，在巴西則增加了少許煙熏味兒。]但它或許就是最好的創新。就如同甜食領域里的“快餐式新時尚”，雀巢可以在數周之內為日本市場推出若干新口味的奇巧。結果就是，它們不僅成為了日本市場上的暢銷食品，而且在日益興旺的旅游市場和電子商務的推動下，它們還暢銷世界。(財富中文網）

譯者：錢志清