廣告商尚未拋棄美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟

美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）的賽事評(píng)級(jí)和廣告投入仍然在一路上揚(yáng)，盡管有消息稱，該聯(lián)盟的成員憂心忡忡，因?yàn)楹脦状卧谧嗝绹鴩钑r(shí)，有球員做出抗議姿態(tài)。

用于聯(lián)盟賽事安排上的廣告費(fèi)用在2018年逐步增加。據(jù)一家追蹤廣告開支的廣告資訊公司標(biāo)準(zhǔn)媒體指數(shù)（Standard Media Index）報(bào)導(dǎo)，2018年聯(lián)盟季后賽的廣告營收增長了1.7%，2017~18賽季的廣告總額達(dá)5.56億美元。

大聯(lián)盟比賽也是去年12月——即2017年常規(guī)賽的最后一個(gè)月——最大的電視廣告開支來源。標(biāo)準(zhǔn)媒體指數(shù)的統(tǒng)計(jì)顯示，該賽事占據(jù)了該月整個(gè)電視廣告開支市場的16%。

“雖然說出現(xiàn)了收視率疲軟和持續(xù)的政治干擾，職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟依舊是美國首屈一指的媒介。季后賽的營收比上個(gè)賽季猛增了將近2%，一則30秒的插播廣告的收費(fèi)上漲了將近4%。”標(biāo)準(zhǔn)媒體指數(shù)的首席執(zhí)行官詹姆斯·芬尼西說。

相比于2016年，該聯(lián)盟2017賽季的評(píng)級(jí)在絕對(duì)數(shù)值上肯定是下降的，但是也不像同期整個(gè)電視觀眾數(shù)量下降得那么多。

評(píng)級(jí)結(jié)果多半取決于美國國歌事件之后發(fā)生的一切，跟蹤研究評(píng)級(jí)的雜志《體育媒體觀察》（Sports Media Watch）的撰稿人喬恩·劉易斯說。“它在很大程度上受事件后果的影響。如果像達(dá)拉斯牛仔隊(duì)（Dallas Cowboys）兩年前那樣處于巔峰狀態(tài)（當(dāng)時(shí)球隊(duì)的成績是13勝3負(fù)），評(píng)級(jí)照樣會(huì)提升的。”劉易斯說。

“對(duì)此我一點(diǎn)也不會(huì)感到意外，只要大聯(lián)盟2018賽季稍稍再好看一些就行。”（財(cái)富中文網(wǎng)）

譯者：王恩冕