????這是一場長跑比賽，現在電視遙遙領先，把網絡視頻甩在后面。2010年中國電視廣告的規模約為758億元，差不多是報紙、戶外和互聯網廣告之和，而互聯網廣告的規模約為256億元，其中網絡視頻廣告僅17.5億元（數據來自CNNIC的2011年度中國互聯網調查）。比較電視廣告和網絡視頻廣告去年的規模，前者是后者的43倍多。但中國市場上網絡視頻廣告的增速驚人，預計到2015年將超過200億元，差不多是當時中國電視廣告的1/6。

????作為長跑比賽的觀眾，我其實對電視和網絡視頻都持基本負面的態度，對它們的廣告收入節節攀升并不覺得多么歡欣鼓舞。媒介中的物質主義泛濫已經對世界造成可怕的影響，幫助樹立了席卷全球的金錢至上價值觀，并用散布恐懼的方法讓人們處于經常的焦慮中。

????但對視頻信息的需求無法剔除，地球村回不到電影電視發明之前的時代了。如果要兩害相權取其輕，我支持網絡視頻。是的，在所有的媒介中，電視尤其有害，它取代人們思考，一邊培養沙發土豆，一邊降低智商，是對身體和精神的雙重侵害。持類似觀點的人不止我一個。搜索可以找到國內外很多對電視受眾的研究，結論包括兒童看電視多影響創造力、看電視多導致肥胖、受教育程度低的人群看電視的時間長、青少年看電視多成年后易患抑郁癥等等。

????珍惜生命，遠離電視。網絡視頻略好些——我們只考察一個指標就容易明白這一點。請注意自己接受信息的有效時間比，平均而言，看電視和上網看視頻各1小時，有效的時間各有多少分鐘呢？你不妨用遙控器選電視頻道，然后在幾個視頻網站之間搜索，比比哪種方式效率更高。

????被動接收的方式不受歡迎，電視盡管此刻保持著幾乎和國民人口總數一樣的觀眾數，盡管保持著風光，它正在消亡。但它不會甘心退位，因此用各種手段來挽救自己的命運。于是部分觀眾看到機頂盒的交互功能增加了，可以點播和暫停，甚至可以上網；節目源的信號質量也不斷提升，高清節目越來越多，用來滿足觀眾的視覺需求，阻擊網絡視頻的高清化。

????網絡視頻難以追上電視，也有源于網站自身的障礙。由于競爭激烈，版權費到了每集電視劇100萬人民幣的量級，成本壓力劇增。用戶數尤其是付費用戶數增長緩慢。長期不能盈利讓資本猶疑。投入不足難以保證帶寬時，用戶觀看節目的流暢度不佳，滿意度會立刻降低。收視率的統計也不如電視準確和成熟。

????但長遠地看，網絡視頻前景很好。一方面是因為技術因素，帶寬的不斷增加和降價，直接改善用戶的觀看體驗，移動互聯網的發展，讓更多用戶可以通過掌上設備看網絡視頻。一方面是因為消費習慣的變化，強烈反感被動接收電視節目的人多了起來——他們究竟有多少，我沒有統計數字。最近看到袁越寫的文章，引述美國倫斯勒理工學院社會認知網絡學術研究中心的成果，說一個人群中的反對派達到10%左右時，全新的觀念會迅速傳遍整個人群。

????讓我們等待反對看電視的人達到10%吧。

????另外提供不經論證的結論。視頻節目兩個來源，工業生產和個人生產，工業生產的作品將占據更多播放時長，并有更大的商機——當然工業生產的視頻節目也有賴于自媒體的傳播。新的形式探索有機會吸引觀眾和廣告主，比如由觀眾決定劇情走向或一些關鍵細節。