??? 當審視類似于Facebook公司即將來臨的首次公募這類事件時，我總看到一些人說些老掉牙的東西。這是個新興媒體，業績很好，輿論炒得火熱，但類似的故事在我40年的商業報道生涯中已經見過無數次：一家熱門公司慷慨大度地把自己的一部分利益提供給公共投資人。當然，價格不菲。

????好吧，我知道我是個紙媒老朽。谷歌（Google）當初上市時，我起先對它的股價的判斷是錯誤的，而且還多次犯錯，對此我誠摯道歉。我唯一的一次互聯網創新大約發生在20年前，當時我是第一批發布電子郵件地址的商業專欄作者之一。我不用社交媒體，因為我很看重我的個人隱私，而且擔心我在網上的一些魯莽舉動會給我帶來終生遺憾。

????盡管如此，我還是想把Facebook提交的財務文件中引起我注意的3點內容寫出來。它們涉及市場營銷、偽善和傲慢——換言之，就是華爾街的生存標準。

????市場營銷 如果Facebook最終發行的普通股與它宣傳的一樣為50億美元 ，而公司的市值據說在750億美元至1,000億美元之間，也就是說，普通投資者只能購買該公司5%~7%的股票。

????對于規模如此之大的公司，卻只公開發售這么少的股份，大家會有各種各樣的合理解釋，但正如所有華爾街內部人士將會告訴你的那樣，真正的原因是要制造首發股的稀缺性，這樣當公開交易開始時股價才會節節攀升。

????對馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）之流來說，在短短的時間內創建一家價值不可思議的偉大公司還不夠。他們感覺有必要利用這種俗氣的市場伎倆進一步增加Facebook的價值。

????為什么這樣做？Facebook有吹牛的資本，投資這家公司的風投資本家們同樣如此。Facebook公司股價的提高，可以讓投資經理拿著更高的書面回報向潛在客戶展示，從而為下次籌資的市場營銷鋪平道路。在風投行業，籌資活動永遠不會結束。

????偽善 社交媒體是推動民主化的力量，這是它的一個關鍵賣點，人人平等，以及諸如此類的口號。但是，Facebook的股票結構與谷歌如出一轍，一點也不民主。

????最底層的公眾手中持有一部分有投票權的股票，然而更高一級的投票階層確保內部精英享有控制權。人人平等只是理論上的，現實中并不存在。

????傲慢 自從谷歌在它的首次公募文件中納入了“不作惡”這句話之后，創始人的公開信就成為熱門互聯網公司募股過程中的慣例。扎克伯格就是典型的例子。我引用這句話（堅決持懷疑態度）：我不僅僅是個有錢人，我也的確是個好人，因為我投身于此，是為了讓這個世界更“友好”，而不是為了賺錢。

????好吧，說得沒錯。華爾街是為了幫助小的散戶投資者而存在的。賬單在郵箱里。

????譯者：錢志清