????美國兩位總統(tǒng)候選人上周在丹佛大學(xué)展開電視辯論，共和黨的羅姆尼“超水平發(fā)揮”，人氣驟升。有民意調(diào)查顯示，如果現(xiàn)在投票，他與對(duì)手奧巴馬各有50%的獲勝機(jī)會(huì)。眾多名嘴在電視上公開宣布各自的“裁決”，將這場(chǎng)電視辯論狂炒一番，兩大陣營的權(quán)威人士也抓緊機(jī)會(huì)“忽悠”選民，但實(shí)際上這種電視辯論對(duì)選民的影響力已大不如前。首先，三家有線電視新聞臺(tái)幾個(gè)月來鎖定候選人的一舉一動(dòng)，24小時(shí)不間斷地報(bào)道他們的拉票活動(dòng)，使他們的政策主張?jiān)缫褟V為人知。其次，只要候選人“語出驚人”，在社交網(wǎng)站上馬上會(huì)有大量的即時(shí)評(píng)論，經(jīng)過各種轉(zhuǎn)發(fā)令相關(guān)信息廣為流傳。因此，電視辯論已經(jīng)從闡述政策的“巔峰對(duì)決”變成了帶有娛樂性的“選美PK”，觀眾最想看兩人的的儀表、舉止、反應(yīng)，看誰能沉著淡定處變不驚，看誰能綿里藏針盤問對(duì)方，看誰能窮追不舍痛打落水狗。簡單一句話，看誰更會(huì)表演。這很像好萊塢大片或百老匯歌舞劇的首映，需要叫好又叫座。

傳媒亢奮事出有因

????美國傳媒特別是幾大電視網(wǎng)對(duì)電視辯論的熱情遠(yuǎn)高過普通選民，因?yàn)檫@場(chǎng)大戲能給他們帶來大量觀眾，增加他們的廣告收入。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)尼爾森集團(tuán)提供的數(shù)字，這場(chǎng)電視辯論吸引了大約6720萬觀眾，超過了兩大政黨全國代表大會(huì)最后一天觀眾人數(shù)的總和。大約3030觀眾收看了8月30日共和黨大會(huì)閉幕日的實(shí)況轉(zhuǎn)播，而9月6日民主黨大會(huì)最后一晚的收視人數(shù)為3570萬。為制造懸念，推高收視率，各大電視網(wǎng)均在辯論前展開倒數(shù)，介紹兩位總統(tǒng)候選人的準(zhǔn)備情況，包括在哪家酒店內(nèi)進(jìn)行模擬辯論，由誰在模擬辯論中扮演對(duì)手等等。兩大陣營的公關(guān)大師則在辯論前不斷放風(fēng)，罕見地贊揚(yáng)對(duì)方“口才好”，“經(jīng)驗(yàn)豐富”，一定會(huì)在辯論中“展現(xiàn)風(fēng)采”。這是為了給自己一方“減壓”，讓支持者們不要期望過高，以免在辯論后產(chǎn)生失望情緒。但從第一場(chǎng)辯論的結(jié)果來看，民主黨選民對(duì)奧巴馬普遍比較失望，因?yàn)樗谋憩F(xiàn)（或者說表演）缺少亮點(diǎn)，沒能刺激電視觀眾鼓掌叫好。

????另一方面，電視辯論還給各大電視臺(tái)的名嘴們一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，讓他們?cè)谵q論之后的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)像拳擊裁判那樣“數(shù)點(diǎn)”，判定兩位參賽者誰是勝者以及究竟贏了多少點(diǎn)。基本上每家電視臺(tái)都請(qǐng)來觀點(diǎn)對(duì)立的競(jìng)選專家，與電視臺(tái)自己的資深記者和節(jié)目主持人一起點(diǎn)評(píng)辯論中的各個(gè)環(huán)節(jié)。這樣的安排自然會(huì)令嘉賓與嘉賓、嘉賓與主持人之間在交流過程中擦出火花，令氣氛更加活躍，以防觀眾轉(zhuǎn)臺(tái)。

????在丹佛大學(xué)辯論現(xiàn)場(chǎng)的隔壁設(shè)立了一個(gè)新聞中心，媒體稱之為“忽悠廳”(spin room)。辯論一結(jié)束，兩位候選人的多位政治顧問便來到這里接受記者采訪。這些“政治化妝師”(spin doctor)每人身邊都跟著一位特殊的隨從，其責(zé)任是舉起一個(gè)長方形招牌，上面寫著這位顧問的名字，方便記者找到自己的采訪對(duì)象。民主黨的顧問是藍(lán)色牌子，共和黨的顧問用紅色牌子，這也是平時(shí)代表兩黨的顏色。除了贊揚(yáng)自己一方的表現(xiàn)，這些顧問還要回答記者的提問，為剛才候選人講得不夠好的某些方面做出補(bǔ)充，以便讓傳媒“完整、準(zhǔn)確地”理解候選人的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。但是，各大新聞機(jī)構(gòu)派出的都是資深記者，要“忽悠”他們絕非易事。面對(duì)著難以完成的使命，這些政治顧問只能盡力而為，爭(zhēng)取“有所交代”。

????我最后一次采訪這類總統(tǒng)大選辯論會(huì)是2004年10月9日，當(dāng)時(shí)是在密蘇里州圣路易斯市的華盛頓大學(xué)，由共和黨的在任總統(tǒng)小布什迎戰(zhàn)民主黨聯(lián)邦參議員克里。在那場(chǎng)電視辯論過程中，兩大陣營的助選人員不停地向“忽悠廳”內(nèi)的記者散發(fā)一頁紙的短稿，批駁對(duì)方剛剛提出的指控，抨擊對(duì)方提出的數(shù)字與事實(shí)不符，速度之快，效率之高，給我留下深刻印象。在辯論會(huì)開始之前，應(yīng)一位美國攝影記者之邀，我還與一位歐洲記者分別拿起兩黨的競(jìng)選廣告牌，擺拍了一張外國記者采訪美國總統(tǒng)大選的照片，回想起來非常有趣。

人氣飆升曇花一現(xiàn)

????羅姆尼本來一直在民意調(diào)查中落后于奧巴馬，首場(chǎng)電視辯論之后，他迅速追上了奧巴馬，這使得最終的選舉結(jié)果更難預(yù)料。現(xiàn)在要看羅姆尼在第二場(chǎng)辯論中能否保持勢(shì)頭，甚至擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為領(lǐng)先。同時(shí)還要看奧巴馬是否會(huì)吸取教訓(xùn)，抓住對(duì)手的弱點(diǎn)主動(dòng)進(jìn)攻，爭(zhēng)取盡早扳回一局。羅姆尼近日的人氣飆升有可能是時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)，也有可能是曇花一現(xiàn)。不管結(jié)果如何，這幾場(chǎng)辯論都會(huì)為美國傳媒帶來炒作的新話題，讓大選的倒數(shù)過程更富娛樂性。

作者現(xiàn)為香港衛(wèi)視《決戰(zhàn)外交》節(jié)目主持人。曾任香港《大公報(bào)》助理總編輯、香港《大公報(bào)》駐美首席記者，并曾兩度當(dāng)選紐約外國記者協(xié)會(huì)(New York Foreign Press Association)主席。2008年開始擔(dān)任香港鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事辯論會(huì)》嘉賓及《時(shí)事開講》、《新聞今日談》評(píng)論員。現(xiàn)任教于香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院研究生課程，曾任北京師范大學(xué)－香港浸會(huì)大學(xué)聯(lián)合國際學(xué)院國際新聞系副教授。