加入羅氏兩年后，2021年，邊欣出任羅氏制藥中國總裁，這是羅氏制藥中國區(qū)29年來的首位本土掌門人。邊欣通過對包括腫瘤、罕見病和風濕免疫等關(guān)鍵領(lǐng)域在內(nèi)的戰(zhàn)略產(chǎn)品組合進行優(yōu)化，對羅氏中國戰(zhàn)略進行全面升級。通過推動和倡導(dǎo)可持續(xù)的市場準入環(huán)境，羅氏的創(chuàng)新藥物可以更快惠及更多的中國患者；在邊欣的大力推動下，2023年年初，羅氏的7款創(chuàng)新藥通過新版國家醫(yī)保目錄調(diào)整，其中三款創(chuàng)新藥首次通過醫(yī)保談判納入新版國家醫(yī)保目錄。多款藥物被各地城市定制型商業(yè)醫(yī)療保險覆蓋，更多的中國患者從中獲益。