前亞洲首富親自帶隊(duì)“狙擊”元?dú)馍?/h1>

農(nóng)夫山泉這一輪營(yíng)銷翻車，影響是極壞的。畢竟如果宣傳為真，那么農(nóng)夫山泉就是在使用核泄露地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，這對(duì)于飲料企業(yè)是滅頂之災(zāi)；只能承認(rèn)宣傳上的福島白桃是在弄虛作假，再加上大家細(xì)看配料表中，不用說(shuō)福島的白桃了，根本沒(méi)有任何桃子成份，全部都是香精。消費(fèi)者自然會(huì)有受騙的感覺。

對(duì)于飲料這樣競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的領(lǐng)域來(lái)講，營(yíng)銷宣傳的重要程度自不必說(shuō)，很多品牌翻車也就是會(huì)翻在這個(gè)地方。

從顧客的角度分析，更喜歡元?dú)馍值奈兜溃矣X得元?dú)馍挚谖渡闲滤俣韧斓模F(xiàn)在去買都要考慮下選什么口味了；農(nóng)夫山泉的蘇打水我也喝過(guò)，確實(shí)不太好喝。東方樹葉我還挺喜歡的，但作為茶很多時(shí)候不如自己泡。

元?dú)馍值某晒ψ屴r(nóng)夫山泉開始坐不住了，其在無(wú)糖軟飲市場(chǎng)布局了十年多，最后卻被元?dú)馍謸尩昧讼葯C(jī)，逼得鐘睒睒不得不親自下場(chǎng)督戰(zhàn)，通過(guò)經(jīng)銷商渠道盡力搶奪市場(chǎng)份額。

元?dú)馍滞ㄟ^(guò)“0糖、0脂、0卡”的宣傳及其背后的氣泡水專利支撐，準(zhǔn)確把握住了消費(fèi)者的心理，迅速打開了無(wú)糖氣泡水市場(chǎng)，拔得頭籌。而農(nóng)夫山泉?jiǎng)t顯得有些“啃老本”，盲目跟風(fēng)，雀巢推出原葉茶，農(nóng)夫山泉第二年就推出類似的無(wú)糖茶—東方樹葉；看到了元?dú)馍值某晒Γo隨其后也推出了白桃味蘇打氣泡水，卻在宣傳文案上翻了車，使企業(yè)信譽(yù)受損，可謂是“竹籃打水一場(chǎng)空”。對(duì)于農(nóng)夫山泉來(lái)說(shuō)，認(rèn)真反思及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)，抓住用戶痛點(diǎn)，對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行有效創(chuàng)新才是王道，而不是一味地“狙擊”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。