被C羅移開的可口可樂，是歐洲杯的大贏家

2021-07-08 21:00

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都以為C羅在歐洲杯賽前發布會挪開可口可樂，是可樂公司遇到的一場品牌危機，結果后者卻利用“可樂梗”狠狠地圈了一波注意力，將一場品牌危機轉化成了一場反向營銷活動。 | 相關閱讀（36氪）

陳CC

要說c羅和可口可樂之間有什么不得了的梁子，或者收了對家的錢，倒也不大可能，可能純屬個人喜好罷了，可口可樂后來的公關文也比較認可這種說法。但是像c羅這樣的人物隨手做了個動作，可能商家就要跑斷腿了，可口可樂市值直接蒸發，要說他們不心疼也是不可能的，但還要保持微笑。

贊助這類體育比賽一直是商業公司的兵家必爭之地，不僅能帶來切實的收益，還會在品牌形象上等軟實力上產生不那么直接的影響。比如這次反向營銷，確實有奇效。但也不是所有的反向營銷都值得肯定，比如有一些故意博人眼球，拿低俗當樂趣，挑戰審丑下線的，不應該放任他們在市場上以存在即合理或者商業理由“野蠻生長”。市場還是需要更多的“綠色空間”。

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