太空競賽，三個“老男人”的臉面之爭

太空的臉面之爭，賺足了眼球。在民用級近地旅行尚無定日之時。三個老男人把意義消費炒到了新高度。

基于斯科特五層次以及需求金字塔兩大理論，商品的消費最初只是專注于其核心價值。而隨著生產力的提高以及一輪輪的消費升級，消費者已經不滿足于商品的核心價值了。“能用就行”已經成為過去式，追求商品的潛在價值、擴大價值越來越占據重要地位，甚至在某些領域成為主導。

文創產品、IP跨界就是很好的例子。你消費的往往并不是物件本身，而是背后的內涵。而這種消費，就可以被稱作意義消費。

意義消費的背后，是商品溢價，而意義消費背后的溢價空間是無限大的。再來重新看上太空這件事，停留五分鐘，真的只是富人們的一種狂歡。或者我更傾向稱之為“行為藝術”。其本身的娛樂屬性，以及非實用主義的消費，可以被看作是一種意義消費。所以你看，就在這幾天，意義消費的上限又被抬高了。

騷操作啊