借河南暴雨營銷，500億地產龍頭緊急道歉

康橋此次涉及項目位于環鄭樓市的熱門城市之一新鄭市，參考價格7300-7500元/平米，于2020年9月10日開盤，目前仍在售，而據克而瑞數據顯示，新鄭市六月份去化率僅為4%，康橋面臨的去化壓力確實很大。在房地產市場持續調控下，房企想盡辦法賣房也可以理解，但用消費災難的形式來營銷的做法，就超出正常人能接受的范圍了，康橋這回是嚴重的弄巧成拙。受此事情影響，剛剛才在港股上市的康橋集團旗下物業公司康橋悅生活也遭到拋售，目前股價已破發。

盡管很多人都沒聽過這家公司，但實際上康橋集團2020年的銷售額已突破512.1億元，位列全國房企銷售榜第63名。中指院數據顯示，2021年上半年，康橋集團以162.7億元的銷售額，成為河南本土排名第三的房企，僅次于河南建業和正商地產。此次事件表明，康橋集團內部管理提升顯然沒有跟上其快速擴張的腳步。

昨天這個借河南暴雨營銷的公司，在一眾救災信息刷屏之際，成為了眾矢之的。不過，看了下事態始末，發現這個公司的這個營銷海報應該是在雨還不大，沒有演化成暴雨的情況下做了且發出來的。

就像這個地產公司一樣，其實當時大部分鄭州市民也并沒有覺得這場暴雨后果會很嚴重，還在照常地鐵上下班，卻沒有想到被困在了地鐵里。借天氣營銷，在品牌之間很常見。對于這個公司唯一的教訓就是，公關營銷人員沒有及時做好預警，對于品牌方來講以后也要引以為戒。