復盤鴻星爾克出圈48小時，因何賣出了1.9個億？

2021-07-26 23:00

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網友們在鴻星爾克的這次傳播中，自發主導完成了從情緒共鳴、行動到造梗出圈的全鏈路操作，整個過程很像含辛茹苦的養成系。樸素的正義感在鴻星爾克這個人設上集中爆發。情緒轉化為流量，流量直接指向成交，“野性消費”已超過1.9億元。 | 相關閱讀（DT財經）

海峰

一個話癆的評論員

鴻星爾克不經意間的一個捐贈舉動，居然讓其逆勢翻紅，引起一場野性消費。這可能是很多營銷專家都始料未及，且無法復制的。但從中可以分析到些許如今年輕消費者的心理。

比如新一代消費者，對消費行為的情緒感知能力比較強烈，更依賴網絡評價，消費行為更為集中....這些特性，是跟很多機構對Z世代的畫像相一致的。不過對鴻星爾克來講，能否將這一趨勢延續下去，可能將是其接下來最大的問題。

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