鴻星爾克不只賣鞋：投資已出圈，做了高瓴的LP

已經在運動服飾行業邊緣化多年的鴻星爾克因河南水災捐款出圈，把企業社會責任升華成了一次銷售上的業績大爆發。背后不僅是來自消費者對一家社會擔當標桿企業的福報，也是國貨崛起中的一次亮點。

常言道“福兮禍之所伏”。做運動品牌的鴻星爾克將來是否能順勢翻盤，還要看企業持續提升產品性價比的能力，另外還要滿足來自大眾對它更高的ESG期望。這兩點有一點做不好，本次高光時刻都會將鴻星爾克的臉打得格外的痛。

此外，資本對實業是把利劍，用的好是披荊斬棘，用的不好就是揮刀自殺了。鴻星爾克跨界搞資本，又是投資處在風口的醫療行業，又是傳統項目的小額貸款和房地產，還有電商和動漫等，領域跨度相當大。好在投資公司跟實業公司分屬不同的法人和法人代表，相對獨立。可是都在一個家族集團下頭，明確劃分風險和權責將是治理層面臨的最大考驗。