美團發力短視頻，正式向字節“宣戰”

“看視頻賺錢”這個事情也不新鮮，快手和抖音極速版早就有這個功能，而趣頭條基本上就是以此為生，底層邏輯就是拉新，圈地跑馬，獲取下沉市場的新增量。曾經，各個平臺一度相安無事，微信做社交，美團做生活，頭條看新聞，優酷愛奇藝看看視頻。直到3年多前迅速崛起的抖音和快手刮起的短視頻旋風，幾乎席卷了每個領域，于是即便穩如微信也不斷加碼微信視頻號和微視，而與美團競爭本地生活推薦的抖音讓美團意識到原來對手不是支付寶口碑，而是抖音的短視頻。

“這是一個最好的時代，這也是一個最壞的時代”，充分的市場競爭，無邊界的平臺體驗方便了用戶，也實現了字節系的新銳崛起，所以時代紅利加上平臺努力，看起來互聯網一片繁榮美好。但在我看來，平臺間邊界的模糊也帶來內卷和浪費。畢竟，需求就那么大，抖音也爭，美團也搶，除了價格戰和用看視頻賺錢的方式燒著錢，也把競爭推向白熱化。

美團引入短視頻，最重要的目的就是用內容反哺商業，維護日活和轉化率。不過，之前美團并不是沒有經驗，它所收購的大眾點評就是商戶APP領域做內容做得非常成功的代表，不過我注意到，在大眾點評APP的首頁，視頻并非以視頻流的方式呈現，而是穿插在圖片流當中；在大眾點評商戶內頁，上傳了視頻的用戶點評則被安放在突出位置，或也證明大眾點評在推崇這種模式，現在美團也認可，并開始了真正的短視頻布局。

美團和字節各有側重，一個是從純商戶展示到內容呈現，一個是純內容APP向商業化轉型、并向本地生活發力，但最終目的都是一樣的，通過奪取消費者注意力，維護穩定的流量，從而將本地商家的付費信息密集地推送給用戶。