瑞幸實現整體盈利，提前完成年度目標

盡管瑞幸咖啡因財務造假已經從美國納斯達克市場退市，但很多人不知道的是，一家公司從資本市場退市和實體運營是兩回事，因此瑞幸咖啡于今年5月實現集團整體盈利的消息可能會讓很多人大跌眼鏡。實際上，去年8月8日瑞幸在召開年中會議時就表示公司整體情況比較穩定，并預計2021年將實現整體盈利。目前來看，瑞幸不僅實現了整體盈利，而且是提前完成了這個目標。

這個消息不僅僅超出一般人的預期，也會讓一些專業人士難以置信，因為此前普遍分析認為難以盈利的商業模式是瑞幸財務造假的根源，典型代表如做空機構渾水公司，其于2020年1月31日發布的做空瑞幸的研究報告用大量的篇幅分析了瑞幸的商業模式并詳細說明了該模式的幾大缺陷，最終得出結論“瑞幸的商業模式是難以盈利的，店開的越多，虧損越多。不但現在不能盈利，也看不到將來可以盈利的希望”。除非后續這一消息被證偽，否則這些分析恐怕都要被打臉。

無論如何，瑞幸咖啡盈利對于這個行業來說都是好消息。不過，值得注意的是，中國科技部網站今日發文稱，過量喝咖啡會減少大腦容量并增加患癡呆癥的風險。在最近風聲鶴唳的市場環境下，這不禁讓人猜測，咖啡賽道是否也會迎來一波逆流？

前兩天有個段子：有人記得還有三個人在天上嗎？大象已經走到哪啦？豹子找到了么？都說金魚的記憶只有7秒，互聯網的記憶看來也不長。驚訝于瑞幸集團整體盈利的新消息，我的記憶還停留在瑞幸收割美股韭菜的事件以及全網的口誅筆伐?，F在，看起來瑞幸是要洗白了，這種反轉，就和我前段時間聽到賈躍亭的FF上市一樣的驚訝。說一句絕處逢生應該不過分。

自從財務造假事件以來，瑞幸咖啡的高層特別是董事會，經歷了數次調整。盡管財務造假事件影響還在，但瑞幸咖啡的運營并未因此停下。國內的咖啡市場仍然巨大，瑞幸曾經的品牌知名度還在，如果可以從資本的漩渦中抽身，回歸做好一杯咖啡的初心，那么以瑞幸全國幾千家門店規模以及品牌力，應該還是可以持續發展的。不過，確實如文中所說，中國的咖啡市場雖然大，但是競爭也是異常激烈，不但有星巴克等老牌巨頭，也有跨界入場的像中石化推出了加油站咖啡店，同仁堂賣起了中藥咖啡，連騰訊也投資了Tim Hortons。對于瑞幸，一個以流量和營銷思維起家的品牌，能否在這場持久的咖啡大混戰中脫穎而出，能否柳暗花明？尚需觀察。

不行不行，九點多喝了半杯隕石拿鐵，一宿沒睡著，再也不喝奶茶咖啡這些東西了