上海消保委：薇婭帶貨的面包實際能量高出宣傳40%

一直不太理解所謂“名人帶貨”時直播間里的商品質量如何保證，畢竟名人與產品質量好也不能劃等號。其實，已有眾多“翻車”案例在前：主播辛巴就曾因售賣的燕窩質量問題，被高額罰款和封禁賬號；被戲稱為“行業明燈”的羅永浩，也因為直播間所售皮爾卡丹羊毛衫經鑒定非羊毛制品發聲明道歉......

當然，像薇婭這種名主播，背后有著相對完善的選品審核團隊，她曾經在接受采訪時表示，“每一個類目產品的品質、價格……經過了我們的專業團隊層層審核之后，會推給我做最后的決定。”在這種經過審核的情況下，商品都能出現問題，一些小主播質量問題把控度相對低，甚至目的本身就不單純，出現類似事件的風險可能更大。比如，除了像新聞中的虛假宣傳，還有銷售假貨、虛假刷單、遲遲不發貨......等眾多雷區。

抖音電商發布的《2020抖音電商消費者權益保護年度報告》顯示，截止到2020年年底，抖音處理內容違規直播1.44萬場、處理內容違規賬號9.12萬個、下架不合規商品100萬余件、主動處罰關閉違法違規店鋪3萬余家。不過，如果要改善電商直播生態，除了平臺本身協助對一些違法行為進行治理、消費者積極維權、相關部門加強監管，主播本身更應該站在消費者的角度細致做好質量把控，不要“砸了招牌”：為了眼前的利益，放棄了自身長遠的規劃。

人們對食品行業的容錯率一向、也應該很低。無論是食品安全還是營養成分，都是不容觸碰的底線。現在電商崛起，網絡主播帶貨，本身無可厚非，最多只能說助長了消費主義的浮躁風氣，而且這些主播基本上還是遵守法律與道德底線的，否則砸的不僅是自己引流的招牌，還可能招致實打實的罰款或法律責任。像這次薇而翻車。可能她自己也不是很清楚，配料表中的貓膩。

問題的另一個關鍵是，目前電商的發展也讓很多小企業有了“出圈”的機會，但帶來的問題就是一些小作坊生的產品，尤其是食品類的產品，不像大企業那樣受到嚴格的監督，像食品配料表這些東西可能自己隨手一打，如果沒有這次監管，不知道還潛藏著多少貓膩。

所以網商想通過這種方式賺到人們的注意，就要把自身的質量打好，而不是把錢全都花在營銷上，有僥幸心理。比如全麥面包，本來人們就為了健康才買它，現在連健康這個賣點都在作假，當然需要警醒。

在我看來，直播帶貨就是一個電視購物的升級版，其本質沒什么創新可言，披著新經濟的外衣究其本質就是個電視購物（記得十幾年前臺灣深夜電視購物教父-候興祖人家十多年前就跟各大電視臺合作的模式 都是人家悶聲發財 玩剩下的）的升級版，真的是毫無創新可言，更危險的是它對實體經濟中的消費品產業鏈循環造成了致命的打擊，當年電視購物與各大省級衛視合作的最低利潤門檻是6倍起，那么直播帶貨的頭部企業薇婭與商家供應鏈合作的利潤起點雖不及以前的電視購物，但肯定也不低，或許更是暴利，否則就沒有幕后資本對她和老公的追捧，試想一下商家如果沒有了利潤，誰還保證原料、產品質量和品控，誰還提高品質、搞研發創新？產業鏈都是在惡性循環，辛有志類似的假燕窩事件會層出不窮，沒曝光的比比皆是，直播帶貨整個鏈條幾乎所有的利潤都給了直播平臺繳坑位費、繳保證金、刷粉、刷單、流量推廣、給直播企業網紅瓜分，發現沉迷直播帶貨的都是些缺乏獨立思考、容易被洗腦的客戶群體成了薇婭直播的粉絲和韭菜，被那些直播網紅打造的創業勵志人設深深洗腦，這個底層邏輯很多人從來沒想清楚，想透徹…

重在監管、檢查抽查是常態