從國寶到文創(chuàng)，熊貓經(jīng)濟還有多少可能性
2021-10-03 16:00
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“吸睛”又“吸金”的大熊貓，早已衍生出了一條產(chǎn)業(yè)鏈。從熊貓基地開設(shè)的網(wǎng)站、直播引發(fā)全民“云吸熊貓”，到服飾、香氛、餐飲等多領(lǐng)域品牌紛紛盯上熊貓IP，推出系列產(chǎn)品，熊貓經(jīng)濟開始駛?cè)肟燔嚨馈?a
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裕棠
追求內(nèi)心的平靜和安寧
環(huán)顧圍繞熊貓發(fā)展起來的周邊文創(chuàng)，除了派拉蒙影業(yè)公司發(fā)行的《功夫熊貓》深入人心外，其他的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，幾乎找不到能讓人印象深刻的品牌。為什么迪士尼、環(huán)球影城能輕而易舉打造標(biāo)志性的大IP，各種花樣變現(xiàn)，賺的盆滿缽滿，而熊貓基地卻只是一個主要依靠門票收入的單一主題大公園呢？原因顯而易見出在版權(quán)問題上。熊貓不僅是四川的，更是中國的，還是世界的。人人熱愛它，人人都可以塑造它。
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要給熊貓申請專利是永遠(yuǎn)不可能的。因此，與其寄希望于熊貓基地打造出某個大火的IP商業(yè)形象，倒不如著力于打造泛熊貓文化平臺來吸引更多的人通過愛上熊貓來理解中國。這樣的格局遠(yuǎn)比強調(diào)直接的商業(yè)獲利更深刻。
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