培育鉆石成資本“新寵”，廠商加速擴產(chǎn)

誰在購買培育鉆石？
有人崇尚一顆恒久遠，也有人吐槽它不過就是一顆石頭。當石頭被賦予特稀有的符號，貼上了價值標簽，它就不再是一顆石頭。所以，鉆石很貴。

對于女性來說，誰說鉆石就必須是婚戒呢？一顆美麗的鉆石花盤，一串流光溢彩的手串，一對幾百元就能搞定的bling bling 的耳墜，只要是美，何必在意是天然還是人工？一位女性朋友說，她從不介意飾品的材質(zhì)，更在乎屬于哪個國際品牌的哪個系列，哪個設(shè)計師的作品?！耙豢钽@石，它要告訴我一個美好的故事。”

當鉆石不再唯婚戒專屬，鉆石的買方市場也在變化。據(jù)2020年貝恩公司的調(diào)查顯示，“犒勞自己”、“作為感謝禮物”占據(jù)購買鉆石原因的前兩位，婚禮和訂婚原因僅排在第三位。戴比爾斯就曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)有55%的女性購買鉆石是因為“送給自己的禮物”。

價格可負擔和鉆石含義的多元化，一拍即合，成就培育鉆石的春天。今年多家生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)處于幾乎無庫存的狀態(tài)。占據(jù)全球金剛石產(chǎn)量的95%以上的河南，中南鉆石、黃河旋風、豫金剛石、力量鉆石等多家金剛石巨頭紛紛強化培育鉆石業(yè)務(wù)比重，甚至連生產(chǎn)金剛石的六面頂壓機都跟著水漲船高出現(xiàn)缺口。
珠寶巨頭們也曾經(jīng)試圖穩(wěn)固天然鉆石的地位，在2016年的時候，占全球天然鉆石總產(chǎn)量75%的七大鉆石開采公司埃羅莎、戴比爾斯集團、盧卡拉鉆石公司等成立了天然鉆石聯(lián)盟。聯(lián)盟并沒有想象中那么穩(wěn)固，他們很快向市場需求低頭。戴比爾斯、施華洛世奇紛紛推出培育鉆石品牌，甚至對培育鉆石說不的卡地亞公司，其后代竟然對先輩的規(guī)則選擇了說不。

市場廣闊，可中國新興的培育鉆石企業(yè)們依然焦灼。一家上市企業(yè)旗下的培育鉆石品牌發(fā)現(xiàn)，無論講述多么美好的故事，都無法說服高端購物中心拒之門外的態(tài)度，自己只能蝸居在工作室里、到線上去爭奪年輕女孩們。

想要成就一個能夠讓她們無視產(chǎn)品本身而愿意買買買的國際品牌來，中國造培育鉆石，還有很長的路要走。

把鉆石和愛情進行綁定營銷大概是近百年來最成功的營銷。一句“鉆石恒久遠一顆永流傳”讓鉆石加上了浪漫的濾鏡。

而培育鉆石是否還能有這層濾鏡，值得探討。實際上一克拉培育鉆石好的也要幾千人民幣的價格，當然比天然鉆石要便宜很多，甚至有些培育鉆石凈度和顏色上會比一般鉆石更優(yōu)質(zhì)，普通人也根本判斷不出區(qū)別。所以，從實用主義角度，培育鉆石應(yīng)該可以用于普通衣物和首飾的點綴物，就像施華洛世奇的人造水晶，和酒瓶、鋼筆品牌各種聯(lián)名，人們也買賬。因為，這時候只要是好看的鉆石，會是加分項。

然而，到了婚戒，我相信很多人寧可買小一些的天然鉆石也不會買人造鉆，這時候鉆石已經(jīng)包裹著情感體驗，而不是簡單的一顆金剛石。天然鉆石見證了地球的歷史，經(jīng)過上億年生成，培育鉆石雖然也是真鉆，卻是實驗室中創(chuàng)造出來的“寶石”，就像克隆技術(shù)最后還是復(fù)制品而已。天然鉆石帶有的情感價值和稀缺性才是它還在持續(xù)升值的原因。