浙江要求明星帶貨必須親自體驗(yàn)使用

2021-11-05 16:05

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浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局日前印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》。指引明確，明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗(yàn)、深了解、后代言原則，了解擬代言商品或服務(wù)的基本情況，親自體驗(yàn)使用所代言的商品或接受的服務(wù)，確保宣稱的功效等內(nèi)容與實(shí)際體驗(yàn)相一致，并保存體驗(yàn)過(guò)程相關(guān)證據(jù)。 | 相關(guān)閱讀（證券時(shí)報(bào)）

蘇小曼

人生不易莫捅刀

現(xiàn)在大部分商品基本上都有明星做代言人，而大家似乎也已經(jīng)習(xí)慣了這樣的狀況，沒(méi)有哪個(gè)消費(fèi)者會(huì)真的以為這些明星真的使用過(guò)這些產(chǎn)品，比如我記得有個(gè)國(guó)產(chǎn)便宜彩妝的代言人是周迅，而前段時(shí)間劉濤甚至在代言成人紙尿褲，沒(méi)有人會(huì)真的相信周迅會(huì)用不到一百塊安的口紅，或者劉濤用過(guò)這種紙尿褲吧？因而浙江市場(chǎng)監(jiān)督管理局這個(gè)規(guī)定就十分有趣了，不過(guò)，如何能證明明星真的用過(guò)代言產(chǎn)品呢？要怎么取證？這在實(shí)際操作中可能也是個(gè)問(wèn)題。

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