玲娜貝兒，怎么就成了頂流？

出身于“皇族”——迪士尼達菲家族的玲娜貝兒，“主角光環”與生俱來與米老鼠、唐老鴨這類經典IP不同，達菲家族的成員出道前沒有動畫片、電影作品做鋪墊，主要靠打造人設標簽、營業盛世美顏走“流量愛豆”路線。
基于迪士尼完備的IP產業鏈布局，玲娜貝兒從文字到圖像化—動態化—真人化、再到迪士尼樂園的場景化，讓觀眾沉浸式體驗“養成系”IP角色的成長歷程從創造IP到讓角色“活”起來，迪士尼的營銷運作也讓玲娜貝兒在人們的認知中成為了一個具有情感附加值的小狐貍。
在當下繁忙緊張的現代生活中，“不想長大”逐漸成為一種普遍心理，人們懷念童年時代的單純與天真，需要尋找到一個精神的療養方式。而玲娜貝兒們可以憑借其簡單、美好的形象特點，能夠緩解人們的內在焦慮，使人們在輕松的氛圍中尋求到些許心理慰藉。迪士尼讓虛擬的IP形象在現實世界里為人們建構了一個能量場，對于被現實工作生活的負擔壓得喘不過氣的人們，在這里可以與心目中最理想的真實自我久別重逢，是一味難得的調節劑。
去故事化、萌即正義、場景沉浸......迪士尼的探索為我國IP產業的進步提供了參考方向。但同時我們也須注意，雖然迪士尼這種“流量”式培養方案在短時間內反響較好，但同真人愛豆一樣，隨著品牌更迭速度不斷加快，沒有故事支撐的IP形象是否能夠形成長久的競爭力，依舊有待觀察。