雙十一洗牌：國潮國貨艱難出圈

2021-11-12 23:00

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2021年雙十一落下帷幕，新潮國貨品牌在幾輪銷售中表現(xiàn)亮眼。天貓數(shù)據(jù)顯示有700多個新品牌成為細(xì)分品類第一名，比如安踏銷量超越耐克，UBRAS再次打敗優(yōu)衣庫壟斷等等。但直播帶貨頭部效應(yīng)漸顯，流量和平臺費用上漲也導(dǎo)致新品牌成長難度加大。 | 相關(guān)閱讀（財聯(lián)社）

逹西先生

國潮品牌越來越成為“雙十一”大家關(guān)注的亮點，一些化妝品品牌直接脫銷，福建的運動品牌海外銷量甚至還被帶動起來，而年輕消費群體成為助力新一代國貨的主力軍。

憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的完善配套，我們國家的國貨品牌也逐漸形成了自身的優(yōu)勢，從性價比上不輸海外的高端品牌，而在功能設(shè)計上更加貼合年輕群體的市場需求。一些老字號也不斷改良自身的產(chǎn)品體驗，融入更多年輕消費者喜聞樂見的元素，將線下體驗和線上購買相融合，重新獲得市場的青睞。

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