玲娜貝兒下頭

上頭或者下頭歸根到底都是迪士尼自己選擇的營銷模式帶來的后果。
“玲娜貝兒”的出圈是迪士尼疫情之下選擇的新營銷路徑：只設計卡通形象而不賦予精神內核，把人物創作權極大程度上讓渡給消費者，通過二創等方式豐富卡通形象。這種模式優點缺點都是顯而易見的,風險小、成本低，送幾個玩偶給明星網紅做宣傳、上上熱搜炒熱度，各個視頻平臺加強內容投放鼓勵二創，熱度很容易帶起來。
但是貝兒能夠博得這么高的關注度以及帶動周邊銷量，最主要還得歸功于玩偶里的工作人員。她的活潑機靈、傲嬌可愛，包括拔劍、捂臉、跺腳這些小心思，很大程度上彌補了貝兒性格特征上的空白，突出了卡通人物的擬人化。但是成也蕭何敗也蕭何，一旦皮下的工作人員無法滿足前期已經樹立的人設和吸粉特質，很容易讓粉絲對這種前后形象落差產生不滿。尤其是像這個視頻中，對過生日的游客擺手敷衍，甚至跺腳踩心。游客可以笑嘻嘻地看她耍寶賣萌，但是絕對忍受不了花錢排隊看臭臉。
迪士尼最不能容忍的是玩偶里的工作人員存在感過強導致玩偶本身形象弱化，可惜玲娜貝兒的底層邏輯就是依托皮下表演，這本身就是與之矛盾的。無論是爆紅還是被黑，迪士尼只能說是作繭自縛了。